單就 TOYOTA 品牌表現來看，全年登錄數達 124,907 台，市佔率 30.1%，不僅刷新近 12 年新高，也同步拿下國產車與進口車銷售雙料冠軍。旗下 COROLLA CROSS、RAV4、TOWN ACE 與 YARiS CROSS 四款車型，更一舉包辦全市場銷售前五名中的四席，成為支撐品牌銷量的關鍵主力。
COROLLA CROSS 仍是市場最暢銷車款，憑藉休旅定位、空間機能與完整安全配備，連續第 5 年登上年度銷售冠軍，全年登錄達 44,813 台，再度寫下車系歷史新高。進口休旅主力 RAV4 則以 19,590 台的成績，持續穩居進口車銷售榜首，同時排名全市場第二。
商用車市場方面，TOWN ACE 以 16,035 台的全年登錄表現，維持其在輕型商用車級距的關鍵地位；而小型休旅 YARiS CROSS 則繳出 15,537 台的成績，不僅稱霸級距市場，也與 COROLLA CROSS 共同撐起國產休旅車銷售版圖，雙車系合計市佔率達 54%。
在高階與旗艦車款方面，TOYOTA 多款車型亦展現穩定銷售動能。ALPHARD 以 3,275 台的登錄數再創新高，持續鞏固其在高端 MPV 市場的地位；CAMRY 則以 3,731 台成績，穩居中大型房車主流選擇。全新世代設計導向的 CROWN，全年登錄突破千台，顯示其在豪華房車市場逐步建立能見度。年中導入的 LAND CRUISER 亦成功帶動話題，延續其在越野 SUV 領域的經典定位。
另一方面，TOYOTA 近年積極經營 GAZOO Racing 性能品牌，透過 Corolla Cup 統規賽、GR GARAGE 以及車迷社群經營，逐步強化性能與賽道文化形象。2025 年導入的 GR YARiS 自排車型，全年登錄 399 台，創下該車系在台新高；COROLLA CROSS 與 ALTIS 的 GR-S 車型，全年合計登錄 3,979 台，成為品牌形象車系中的重要支柱。
展望後續銷售布局，TOYOTA 於 2026 年 1 月持續推出購車優惠活動，針對多款主力車型提供購車禮、零利率方案與延長保固，期望在市場回溫前持續穩住銷售基本盤。
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