被火車耽誤的便當店！「台鐵便當」視覺設計獲獎 網笑翻：本業無誤
【記者胡順惠／綜合報導】台鐵便當賣得好，不少人搭火車就愛這一味，這回台鐵以工字軌結合企業標準色，打造新的視覺形象「台鐵便當TR Bento」，近日獲 2022 Good Design Award肯定，台鐵稱，這是首次在車輛設計外、於品牌設計領域獲殊榮。消息放上台鐵粉專後，網友紛紛在底下留言，「果然是本業」、「被火車耽誤的便當店」。
台鐵表示，依據Good Design 官網10月7日公佈資料顯示，由台鐵局及台灣設計研究院合作，重塑台鐵企業形象改造案，包括「嘉義車站空間微改造」及「台鐵便當本鋪」，正式獲選 2022 Good Design Award，這是台鐵在車輛設計外、於品牌設計領域首次獲得此項殊榮。
台鐵指出，為優化「台鐵便當」企業識別與服務流程，從前(2020)年6月開始進行「台鐵便當本舖研究調查暨品牌設計整合」案，達品牌視覺一致化、服務模式人本化及品牌認知議題化成果，提升消費者對於台鐵便當品牌辨識度與忠誠度。
此外，台鐵解釋，形象識別採民眾最熟悉的百年識別「工字軌」，化為「台鐵便當本舖」品牌發展的記憶軌跡，連結每一個世代內心「移動中的風味記憶」，並搭配台鐵企業標準色，代表便當與鐵道文化精神的傳承。
台鐵2020年首度在新竹台灣設計展展現「台鐵便當」概念店，2021年也在嘉義台灣設計展展出「台鐵便當行動餐車，未來台鐵便當品牌視覺將逐漸導入嘉義店。台鐵指，未來將逐年導入「台鐵便當TR Bento」，更新全國「台鐵便當店」，藉由標準一致化設計規格強化企業識別，再創營收高峰。
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