蘋果執行長：不會為了AI而推AI

被批AI發展落後　新執行長：我很滿意現況

科技媒體TechCrunch報導，蘋果新任CEO特納斯近日受訪，談到蘋果面對AI浪潮的策略，以及未來的產品發展方向。

51歲的特納斯已在蘋果任職25年，長期負責硬體工程，今年9月1日正式接替庫克（Tim Cook），成為蘋果新任執行長，庫克則轉任董事會執行主席。

近年AI技術快速發展，蘋果的AI布局卻屢遭質疑，尤其是新版Siri智慧助理經歷多次延期，直到今年夏天才正式推出。

對於外界批評，特納斯表示，每個人都有自己的看法，但他對蘋果目前的發展位置感到滿意。

好產品不必強調AI　消費者喜歡更重要

特納斯指出，蘋果的工作是打造令人驚豔、能改善人們生活的產品，未來絕對會善用AI技術來達成這項目標。

但他強調：「我們不想為了AI而推出AI。」

特納斯解釋，當蘋果真正把事情做好時，消費者甚至不需要思考，眼前的功能究竟是由AI完成，還是傳統軟體技術所實現。

他認為，對消費者而言，最重要的問題不是產品使用了多少AI，而是「我們是否打造出他們真正喜愛的產品？」

這番談話也反映蘋果對AI產品的定位，與其特別凸顯AI技術的存在，不如讓技術自然融入日常操作，讓使用者直接感受到便利。

訪問記者提到，隨著AI代理人（AI Agent）愈來愈強大，未來人們是否不再需要透過App操作手機，而是直接交代AI完成所有工作？

如果這種情況成真，將可能改變蘋果長期建立的軟體生態系統，甚至影響App在智慧型手機中的重要性。

特納斯坦言，這樣的發展或許真的能讓生活變得非常輕鬆，但他仍相信，產品的創造是一件高度仰賴人類參與、也充滿個人特質的工作，而這正是蘋果熱愛的事情。

至於AI快速發展可能帶來的資安及隱私問題，特納斯表示，蘋果將持續把產品安全與使用者資訊保護列為重要工作。

他也再次強調，自己的熱情始終是產品設計。即使AI技術持續演進，蘋果的核心目標仍是打造真正受到消費者喜愛的產品，而不是單純追逐下一波科技流行。