【記者黃泓哲／綜合報導】根據交通部觀光署統計，去年來台旅客總數達785萬7686人次，較前一年大幅成長。其中，日本旅客增加42.35%，阿根廷旅客成長39.03%，是增幅最高的兩個國家。然而，來自新加坡、越南和馬來西亞的旅客卻減少，新加坡下降最多，減少5.41%，越南減少2.94%，馬來西亞則微幅下降0.02%。
據中央社報導，觀光署表示，東南亞旅客減少的主因有兩個，首先是疫情後的「報復性旅遊」潮退燒，旅客出遊熱度不如2023年；其次，日本、韓國等國的匯率走低，吸引更多亞洲旅客前往旅遊，間接影響來台人數。
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針對東南亞市場，觀光署已擬定不同的行銷策略。對於越南旅客，將強化「獎勵旅遊」（Incentive Travel）推廣；新加坡方面，將與當地旅行業者合作，推出更具吸引力的旅遊方案；至於馬來西亞，則計畫邀請KOL（關鍵意見領袖）宣傳台灣的特色玩法，希望透過社群行銷吸引更多旅客。
觀光署強調，將密切關注國際觀光市場的變化，靈活調整推廣策略，以提升台灣的旅遊吸引力。未來將持續與各國合作，確保台灣在全球觀光市場保持競爭力。
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