綜合中國媒體報導，中國「五一黃金周」勞動節連假期間，有景區爆紅的「NPC」表演，最近卻因部分互動內容被批評過度「擦邊」，引發討論。
所謂「NPC」原本是電玩用語，意思是「非玩家角色」，也就是遊戲裡由系統控制、負責推進劇情或與玩家互動的角色。近年中國不少景區把這個概念搬進現實，由真人扮演古代人物、地方角色或劇情角色，與遊客對話、拍照、互動，讓旅遊從單純拍照打卡，變成更有參與感的沉浸式體驗。
中國《人民日報》旗下《民生周刊》卻發表評論文章〈景區NPC，別再「擦邊」了！〉指出，在沉浸式文旅熱潮下，景區NPC越來越受歡迎，原本應該是傳遞文化、豐富體驗的載體，但部分景區卻陷入「畸形內卷」，過度依賴網紅顏值與曖昧互動，導致表演走向低俗化。
文章點名，江西省葛仙村部分NPC角色，例如「小黃魚」、「雞公」等，因撒嬌、餵糖等互動在網路上受到關注。部分橋段包括讓遊客蓋上紅蓋頭、以嘴咬著棒棒糖送到遊客嘴邊，甚至出現壁咚、借位親吻、過度肢體接觸等內容。
更具爭議的就是嘴對嘴餵棒棒糖，有時還會加入十指緊扣、摀臉害羞等橋段，把女遊客逗得完全招架不住。
至於男遊客，可看的橋段就更多了。大尺度親密互動隨時上演，像是捏臉餵糖、隔著薄紗親吻，讓人看得又傻眼又好笑。
值得一提的是，這些互動僅限成年遊客。面對小朋友和長輩時，互動形式仍相當有分寸，甚至會有給小朋友送考卷的搞笑橋段。
評論認為，這類操作雖然短時間內可能帶來流量與話題，卻背離景區NPC作為文化連結橋梁的初衷，也拉低文旅產業格調。
文章也指出，這類曖昧表演透過短影音快速傳播，短期內可能提高討論度與客流量，但發展上有明顯短板。因為內容缺乏文化支撐與價值核心，主要依靠感官刺激和獵奇心理吸引觀眾，容易引發輿論爭議；而且模仿門檻低，一旦各景區跟風，很快就會讓遊客產生審美疲勞。更重要的是，景區遊客中有大量未成年人，相關表演是否適合孩子觀看，也成為不少網友擔憂的重點。
不過，文章也舉出另一種路線。河北省唐山河頭老街的NPC「李白」，以即興作詩、與遊客對詩走紅。他依託老街古風背景，與遊客即興互動，甚至用詩句回應遊客提出的「催婚」、「工作煩惱」等現代問題。這種互動被認為兼具娛樂性與文化價值，老少皆宜，也更能支撐景區長期經營。
評論認為，兩種截然不同的景區NPC路線，反映出中國文旅市場正在面臨「流量」與「留量」的選擇。靠低俗擦邊博眼球的網紅玩法，可能只是曇花一現；真正能長久發展的沉浸式文旅，仍應該建立在文化內涵、地方特色與清楚互動邊界之上。
中國各地景區近年積極推出NPC角色，從陝西省西安大唐不夜城的「不倒翁小姐姐」，到河南省開封萬歲山武俠城的「王婆說媒」、吉林省長春動植物公園的「雪餅猴」，再到近期江蘇省有景區舉辦項羽NPC選拔活動，真人角色互動幾乎成為強互動景區的標配，也被視為帶動人潮與提升旅遊體驗的重要工具。
面對爭議，江西省葛仙村度假區5月2日發布致歉聲明，表示景區NPC「小黃魚」部分互動形式引發爭議，景區高度重視，並向網友及遊客致歉。景區表示，將立即採取整改措施，包括全面優化NPC互動規範、加強演藝人員文化素養訓練，讓表演重心回到文化內核，並建立長效監督機制，設立專門反饋管道，接受社會各界監督與建議。
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