該款式最初僅在中國販售，隨後拓展至部分亞洲市場，今年2月登陸歐洲後更掀搶購潮。媒體致電中國多地門市，發現幾乎售罄，轉售平台價格甚至炒至400美元。
外套之所以被稱為「唐裝」，源於其設計融合清代服飾元素，如盤扣與立領，外型近似傳統馬褂。它不再使用刻板的龍紋圖騰，而是以更內斂的方式呼應中國傳統美學。英國皇家藝術學院學者指出，這樣的設計將聯想從神話與張揚轉向思辨與平衡，回應了當代「新中式」風潮。
西方社群掀起新中式風潮
「新中式」近年在中國年輕人間興起，將傳統服飾現代化，象徵文化自信提升。Adidas表示，該款外套由上海設計團隊打造，鎖定中國本土市場，屬品牌在地化策略的一部分。數據顯示，Adidas 2024年中國營收成長10%，顯示策略奏效。
然而，這股熱潮並未止於中國。外套爆紅正值西方社群流行「Chinesemaxxing」風潮——Z世代表達對中國文化、美食與科技的欣賞，甚至出現「你遇見我時，我正處於一個非常中國的時期」等迷因。部分觀察認為，這反映了對美國地位動搖的不安，以及中國軟實力提升帶來的吸引力。
同時，海外亞裔也對這件外套產生複雜共鳴。有人自嘲像「拼命尋根的海外華人」，也有創作者諷刺亞裔美國人透過Adidas重新體驗「中國性」的表演式身份認同。
分析人士指出，這款外套之所以成功，在於它透過一個全球知名品牌，將中國設計元素以主流、易接受的方式呈現，成為一種打開大門的時尚符號。而盤扣與立領或許只是開始——中國數千年服飾史，仍有無數靈感等待被重新詮釋。
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