從區域表現來看,印度市場仍為主要銷售動能,全年銷量達1,107,343輛;海外市場同步成長,全年出口銷量達131,316輛,年增幅達23%,顯示品牌在全球超過80個市場的拓展策略持續發酵。亞太地區亦維持穩定表現,年度銷量年增8%,創下區域歷年最佳成績。

產品面向方面,Royal Enfield Himalayan成為帶動成長的重要關鍵之一。該車系重新強化多功能冒險車定位,在印度以外市場年度銷量成長超過53%,顯示品牌在中量級ADV級距的產品策略逐步奏效。

Royal Enfield持續擴展產品陣容,從經典復古到多功能車型,完整涵蓋不同騎乘需求,支撐全球銷售動能。原廠照片
Royal Enfield持續擴展產品陣容,從經典復古到多功能車型,完整涵蓋不同騎乘需求,支撐全球銷售動能。原廠照片

Manoj Gajarlawar表示,品牌近年持續擴展產品陣容並深化市場布局,帶動銷售規模穩步成長;隨著達成120萬輛年度銷量里程碑,未來也將持續強化亞太市場經營,同時擴大騎士社群與品牌互動。

在產品與品牌發展節點上,Royal Enfield於EICMA 2025期間慶祝「Pure Motorcycling」125週年,並同步推出多款新車,包括Classic 650 125th Anniversary特仕版、Himalayan黑化版本,以及Bullet 650等車型,持續強化產品線完整度。

Royal Enfield近年積極拓展台灣市場,透過在地經銷體系導入,逐步建立品牌銷售與服務網絡。業者提供
Royal Enfield近年積極拓展台灣市場,透過在地經銷體系導入,逐步建立品牌銷售與服務網絡。業者提供

市場布局方面,品牌亦進一步拓展亞太版圖,近年正式進軍台灣與香港市場;其中台灣市場由太古汽車集團導入,已於新竹設立展示中心,並持續擴展通路據點。

此外,Royal Enfield近年亦透過改裝文化與騎乘活動強化品牌連結,包括於橫濱改裝車展發表多款客製化車型,並在亞太地區建立超過100個騎士社群、累計逾15,000名騎士參與各類騎乘活動,持續深化品牌體驗。

台灣經銷據點持續擴展,結合展示空間與騎士社群經營,強化Royal Enfield在地市場能見度與消費者互動。業者提供
台灣經銷據點持續擴展,結合展示空間與騎士社群經營,強化Royal Enfield在地市場能見度與消費者互動。業者提供

在產品更新、市場擴張與社群經營三大面向帶動下,Royal Enfield持續擴大其在全球中量級摩托車市場的影響力,並透過穩定成長的銷售表現,進一步鞏固品牌競爭基礎。

作者簡介

林浩昇

2001年起深耕汽車新聞與試駕,累積逾20年經驗,專長於解析購車議題,並深入研究國內外汽車產業與發展歷史。


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