Toyota正式將Century打造為獨立豪華品牌　定位超越Lexus

Century 車名最初在 1967 年作為豪華房車推出，自創立以來共發展三代，其中第二代曾搭載 V12 引擎，是 Toyota 歷史中罕見採用 V12 的車款。過去該品牌幾乎限於日本國內市場銷售，直到最近幾年才開始向海外擴展。2023 年，Century 推出 SUV 車型，首度挑戰全球市場，特別是進入中國市場，象徵品牌全球化的啟動。Toyota 品牌行銷長 Simon Humphreys 在聲明中說明，Century 未來將專注於超低銷量、超高價格的產品線，就如同 BMW 的 Rolls-Royce 或 Audi 的 Bentley，一切以「One of One」（世上唯一）為座右銘。

全新 Century 品牌在即將到來的 2025 年日本 Mobility Show 中將率先推出一款豪華轎跑 Coupe 作為標誌性產品，這款車將強化新品牌的身份與獨特風格。Humphreys 表示，這樣的產品要表現「極致豪華與稀有性」，在呈現上將比 Lexus 車款更為大膽與矚目。

至於 Lexus，Toyota 同時說明，品牌將有更多空間探索創新市場形式和電動車型態。Lexus 已經展出具三排設計且充滿未來感的豪華MPV概念車，並重新定義 LS 車系名稱中「Luxury Sedan」的「Sedan」意義。根據 Toyota 的計畫，傳統 LS 房車版本可能在 2026 年推出 Heritage Edition 後逐步停產，品牌重心將轉向兼具空間與豪華創新的車型形式。