串流品牌越看越值錢？Netflix、Spotify上榜再飆新高

報告指出，Netflix憑藉全球原創內容布局與AI推薦演算法的深化，讓觀影體驗愈發個人化。其品牌價值已高居全球第28名，也是首次被列入「Top Risers（成長最快）」榜單。Interbrand指出，Netflix近年積極投資生成式AI劇本工具與動態預告剪輯系統，能在不同市場針對觀眾偏好推出「在地版預告」，強化內容共鳴度，也拉高品牌親近感。這種以數據驅動情感連結的策略，是其品牌成長的關鍵。

另一方面，Spotify品牌價值年增20%，達149億美元，位居全球第58名。該公司除了以AI DJ、智慧歌單等功能提升使用體驗，也積極進攻Podcast、廣播與有聲書市場，讓平台逐步從「聽音樂」轉型為「聽所有聲音」的生態系。Interbrand認為，Spotify正在用演算法與社群互動打造新一代「聲音品牌文化」，以個人化推薦取代傳統電台時代的被動聆聽。

專家指出，AI技術的導入讓串流服務從內容供應商變成「體驗設計者」。當平台能預測使用者情緒與收聽模式時，內容不只是娛樂，更是陪伴與情緒價值。Netflix與Spotify正在用數據說故事，讓品牌從螢幕與耳機裡滲入日常生活，進一步強化消費者的黏著與信任。

Interbrand強調，2025年全球品牌價值總額已突破3.6兆美元，其中娛樂與科技產業貢獻逾三分之一。隨著AI生成內容與個人化推薦愈趨成熟，串流品牌已不再只是平台，而是全球文化的一部分——越看、越聽，也越值錢。