品牌市占方面，三星預計仍以32%守住全球第一，但較2025年的40%下滑8個百分點；蘋果則有望在上市首年拿下25%，相當於全球每4支摺疊手機就有1支來自蘋果，直接空降第二名。華為市占率預估由30%降至24%，Motorola由12%降至8%，HONOR則由7%縮減至3%，其他品牌合計占8%。
對消費者來說，蘋果進場最大的影響，不只是多了一款可以摺疊的iPhone，也可能促使各品牌加快改善摺痕、機身厚度、轉軸耐用度、電池續航及App適配等長期痛點。三星、華為等先行品牌也得拿出更有感的升級，才能避免高階用戶轉向蘋果。
不過，「iPhone Ultra」目前仍是外界對蘋果摺疊手機的傳聞名稱，蘋果尚未公布正式名稱、規格、價格與上市時間。以蘋果高階產品的定價策略來看，首款摺疊iPhone恐怕不會便宜，但龐大的iPhone用戶基礎及完整生態系，仍可能吸引原本對Android摺疊手機觀望的消費者首次換機。
摺疊手機的賣點也正從「螢幕可以摺」轉向「大螢幕能做什麼」。隨著AI助理從單純聊天問答，進一步支援文件摘要、內容編輯、資訊整理、行程管理及跨App操作，書本型摺疊手機展開後能同時呈現更多內容，也更適合分割畫面與多工處理。
三星最新推出Galaxy Z Fold8、Galaxy Z Fold8 Ultra及Galaxy Z Flip8，持續擴充摺疊手機產品線。其中，Galaxy Z Fold8改採更短、更寬的機身比例，讓閱讀、觀看影片及多工操作更接近小型平板；Galaxy Z Fold8 Ultra則鎖定追求相機、效能與續航的高階用戶。三星也將Now Brief、Now Nudge及Gemini整合等代理式AI功能導入新機，強化跨App操作體驗。
價格仍是摺疊手機能否普及的主要關卡。受到記憶體成本上升影響，新一代摺疊手機售價普遍較前代調漲；蘋果加入後能否刺激品牌競爭、帶來更多促銷與換機優惠，將成為消費者是否願意入手的關鍵。
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