庫克告訴《華爾街日報》，「很不幸地，漲價無法避免」，公司正盡力減緩面臨的價格壓力，也不斷想辦法讓顧客免受漲價影響，「不過情況已經無以為繼」。
在AI熱潮推波助瀾下，記憶體晶片供不應求，導致價格持續上漲，庫克直言蘋果無力再自行吸收上漲的成本，必須轉嫁一部分給消費者。
庫克並未透露漲價幅度、以及哪些產品會受影響。外界認為9月蘋果發表iPhone 18系列手機，售價可能高於去年的iPhone 17，iPad以及Mac電腦等價格也可能在近期調漲。
市場研究機構TechInsights認為，蘋果需要把iPhone 18 Pro價格調漲270美元（約8527台幣），才能維持現有利潤。
庫克即將在9月交棒給特納斯（John Ternus），因此不會主持今年新iPhone發表會。他說，蘋果會動用現金提高記憶體供給量，不過無意自行打造記憶體與儲存裝置工廠。
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