根據樂天市場2026年上半年跨境銷售數據，日本樂天會員最愛台灣商品TOP5依序為「甜滿香蔥牛軋餅」、「漢坊餅藝伯爵珍珠流心」、「高露潔OPTIC WHITE光感白牙膏」、「VST WBC世界咖啡師大賽指定濾杯」及「佳德鳳梨酥」。其中多款商品更曾登上日本樂天市場「Real time」排行榜冠軍，榜首「甜滿香蔥牛軋餅」更累積超過100次奪冠，展現台灣商品在日本市場的高人氣。
隨著台日交流持續升溫，台灣特色商品也不再只是旅客來台時購買的伴手禮。根據內政部移民署統計，2025年共有148.3萬人次日本旅客來台，穩居台灣最大國際客源市場，也帶動日本消費者對台灣美食與特色商品的關注。如今透過跨境電商，日本消費者不用等待旅遊機會，也能同步購入台灣人氣商品。
台灣甜點持續圈粉 經典伴手禮躍升跨境熱銷品
從今年上半年榜單來看，台灣甜點依舊是日本消費者最青睞的品類。其中奪下冠軍的「甜滿香蔥牛軋餅」，以鹹香蔥餅搭配濃郁牛軋糖，融合鹹甜交錯的多層次口感，成功吸引日本消費者目光。「漢坊餅藝伯爵珍珠流心」則將台灣代表性的珍珠奶茶文化融入糕點，以創新風味打造話題商品；而「佳德鳳梨酥」則憑藉經典台灣伴手禮地位，持續受到日本市場喜愛，顯示台灣糕點已從旅遊限定美味，轉變為日本消費者固定回購的跨境商品。
消費需求多元化 日用品與健康商品買氣升溫
除了甜點之外，日本消費者購買台灣商品的需求也逐漸延伸至生活用品與健康保養領域。「高露潔OPTIC WHITE光感白牙膏」以亮白與口腔護理功能受到關注，成為榜單中唯一入選的日用品代表。樂天市場觀察指出，近年日本消費者對台灣保健食品也展現高度興趣，包括牛樟芝、滴雞精等商品逐漸受到青睞，反映跨境購物不再只是追求特色美食，也開始重視健康管理與生活品質。
台灣職人工藝受肯定 專業商品開拓日本新市場
除了食品與日用品，具備專業特色的台灣商品也逐漸受到日本消費者喜愛。「VST WBC世界咖啡師大賽指定濾杯」憑藉穩定萃取表現與專業規格，受到手沖咖啡愛好者關注。
此外，1Zpresso手搖磨豆機、TRUST Golf高爾夫球、Homeyli世界冠軍胡椒研磨罐等商品，也因兼具功能性、品質與設計感，在日本市場逐漸累積口碑。樂天市場表示，日本消費者對興趣型商品的選購更加重視產品性能與使用體驗，具備明確特色的台灣品牌更有機會在海外市場建立長期人氣。
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