馬年「線上點燈」冠軍廟宇曝光！電商業績增2成 熟女是主力
【記者莊偉祺／台北報導】不少民眾用網購為馬年準備！電商今年「線上點燈」業績增2成，估農曆年前兩週進入最高峰，並曝銷售冠軍廟宇，囊括點燈總銷量5成，且熟齡女性更是「數位開運」主消費力！
電商momo購物表示，今年民眾在祈求平安之餘，對「招財」需求更勝以往，最新數據顯示上「宗教祈福」與「開運保值」兩大類別買氣爆發！其中，免排隊的「線上點燈」服務預估業績年增2成；黃金類商品在保值議題帶動下，整體銷量年成長逾40%，生肖開運金飾也增加35%。
momo也預估，線上點燈需求將於農曆年前兩週（2月1日至13日）進入最高峰，將推升相關業績年成長20%。在眾多宮廟服務中，由百年古剎「鹿港天后宮」穩坐銷售冠軍，今年1月至今已囊括點燈總銷量5成。
進一步分析燈種偏好，消費者首重祈求流年平安與前途順遂，「太歲燈」與「光明燈」買氣最旺，兩者合計銷售佔比近7成；而針對特定需求的「姻緣燈」、「拜斗燈」及助攻考運的「文昌燈」，也有穩定支持者。
momo另指出，從站上數據發現，傳統點燈習俗出現顯著「世代翻轉」！今年線上點燈主力客群由50歲以上族群強勢領軍，佔比突破5成，其次為40至49歲近3成；若以性別觀察，高達近80%銷售來自女性，顯示「熟齡女性」已取代年輕人，成為這波數位開運經濟的關鍵消費力。
這群含金量高的客群傾向「一站式購足」，在點燈同時常順手加購金紙、香品等周邊，形成獨特的年節購物籃模式。momo分析，點燈服務數位化打破了時空限制，加上平台介面操作簡易，成功降低數位門檻，促使越來越多中高齡消費者願意透過手機「指尖祈福」，完成過年開運準備。
點擊閱讀下一則新聞
