春節買氣增3至4成！雄獅10月營收創同期新高

雄獅前三季合併營收246.6億元，年增10.08%；歸屬母公司業主淨利9.64億元，較去年同期12.41億元減少約22.32%。最新公布的10月營收則達29.89億元，年增2.73%，創歷年同月新高，累計前10月營收276.49億元，年增9.24%。

暑假出國需求撐營收　油價、匯率牽動獲利

雄獅指出，今年1至9月國人出境累計約1,625萬人次，較去年同期成長15.2%，第三季適逢暑假旺季，出國需求維持高檔，帶動整體營運。

短線旅遊方面，雄獅透過產品調整、提前布局及「夏日旅遊提案」行銷活動，加上中南部航班增加，擴大東北亞、東南亞市場買氣；長線旅遊則以多元主題行程及採購優勢維持競爭力。不過，國際油價高檔震盪推升航空與運輸成本，加上匯率波動，使第三季呈現營收成長、獲利下滑的情況。

賞楓、滑雪接棒　春節短線買氣提前升溫

展望第四季，雄獅表示，秋季賞楓、冬季滑雪及賞極光等旅遊需求強勁，搭配線上、實體旅展促銷，帶動訂單動能。2027年春節則受惠7天假期效應，短線旅遊買氣已較去年同期成長3至4成，後續將透過靈活定價及高附加價值產品組合，強化成本管理與營運韌性。

會員經營也是雄獅布局重點。雄獅表示，會員貢獻金額較去年成長2倍，高階會員人數成長3.5倍，並透過旅遊偏好等數據進行分眾經營，搭配行程推薦、雄獅幣及分級權益，吸引新客並帶動回購。

AI協助報價、旅程導覽　擴大接單與服務量能

數位轉型方面，雄獅7月上線「AI國旅智慧報價系統」，透過自動化需求分析、行程生成及成本核算，提升報價效率與接單量能。

第四季推出的「AI旅程助理」，則提供中、英、日、韓多語語音導覽及即時行程通知，協助減少導遊重複性作業，提升服務效率，並為拓展海外客源建立多語服務基礎。