Counterpoint指出，這波市場衰退並非單純需求疲弱，而是供應鏈成本正在重新改寫手機產業結構，其中行動裝置記憶體仍是最大限制，晶片價格也持續上漲，高階、中階甚至舊平台產品都面臨成本壓力。
尤其平價手機受到的衝擊最嚴重，因零組件占整機成本比重較高，品牌能自行吸收漲價的空間有限。手機廠因此陸續採取漲價、降低記憶體容量、沿用舊款晶片平台，甚至直接停掉低毛利機種等方式因應，資源也進一步集中在少數主力產品與核心市場。
事實上，壓力今年第2季已明顯浮現。Counterpoint統計，2026年第2季全球智慧型手機出貨量年減11%，創下2013年以來同期最低水準，其中三星以24%市占率重返全球第一，蘋果則以20%居後；小米、OPPO及vivo因較高度布局入門與中階市場，受到記憶體成本上升衝擊較為明顯。
Counterpoint預估，三星2026年手機出貨量不減反增，年增幅約0.8%，在整體市場衰退14.3%的背景下格外突出，可望重新取得全年全球智慧型手機出貨冠軍。
三星的主要優勢包括自行掌握部分零組件能力、產品線涵蓋不同價位帶，加上全球電信商及零售通路布局完整，在記憶體及半導體供應緊張時，較有能力取得零組件、調整不同市場間的產品供應。Counterpoint認為，三星甚至可能接受部分獲利率承壓，以換取更多出貨量與市占率。
蘋果同樣被視為這波市場寒冬中相對抗跌的品牌，但表現仍略遜於三星。Counterpoint預估，蘋果2026年iPhone出貨量將年減約2.1%，跌幅遠低於整體市場，2027年則有望恢復約2.8%成長。
蘋果受惠於高階市場定位、使用者黏著度、分期付款方案，以及取得關鍵零組件的優勢，加上iPhone 17系列需求仍強勁，使其受到平價市場萎縮的衝擊較小。不過，Counterpoint認為，iPhone 18系列可能採取較高的上市定價，加上蘋果調整2026年至2027年的新品發表節奏，都可能影響季度需求及通路庫存。
值得注意的是，Counterpoint預測蘋果首款摺疊iPhone將於2026年第3季登場，初期出貨量估落在「高個位數百萬支」規模。雖然短期仍不足以明顯扭轉蘋果全年出貨走勢，但被視為蘋果擴大未來硬體產品布局的重要一步。
相較三星與蘋果，中國手機品牌面臨的壓力更大。Counterpoint預估，多家主要中國手機品牌2026年出貨量將年減約15%至34%，主要與產品較集中在價格敏感的中低階市場，以及新興市場曝險較高有關。
面對成本增加，中國品牌可能縮減記憶體規格、沿用舊平台、調高售價，或直接取消無法達成獲利目標的產品。Counterpoint認為，在這波市場低潮中，主要中國品牌將更重視獲利、核心產品及重點市場，而不是不計代價捍衛市占率。
不過華為是其中少數例外。Counterpoint預估，華為2026年手機出貨量仍可年增約8%，2027年再成長4.3%，主要受惠中國市場需求強勁、本土零組件能力提升，以及海思處理器持續推進。長期而言，華為最大的限制可能不是需求，而是零組件與生產能力。
展望後市，Counterpoint預估全球智慧型手機市場最快2028年才會迎來較明顯反彈，當年出貨量可望年增約4.8%。摺疊手機與裝置端AI雖將持續推升高階化及產品差異，但仍不足以帶來全面性換機潮；真正較大的下一波換機動能，可能要等到2020年代末6G手機逐步商用，全球手機出貨量才有機會重新回到2024年至2025年的水準。
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