根據產業數據研究平台《未來流通研究所》最新發布的「2019-2025台灣消費性商品進口成長TOP20」調查指出，近6年台灣消費性商品進口市場出現明顯變化。結果顯示，過去6年台灣進口消費市場明顯轉向「吃得更方便、喝得更健康、買得更有風格」，從家庭餐桌到年輕人的收藏娛樂，進口商品正在改變台灣人的日常消費樣貌。
最貼近家庭餐桌的變化，是冷凍食材快速普及。調查指出，2019至2025年間，冷凍牛肉、冷凍豬肉、冷凍雞腿與雞翅、冷凍薯條與薯製品、冷凍白蝦及冷凍蝦仁等6項商品，合計創造超過255億元進口淨增金額，成為進口成長最明顯的類別。
這代表的不只是餐廳、連鎖速食與食品加工廠需求增加，也和一般家庭消費習慣改變有關。過去冷凍肉品、冷凍海鮮比較像餐飲業原料，但隨著冷鏈物流、量販店冷凍櫃、電商冷凍配送服務更成熟，消費者現在在家也能囤冷凍牛肉、蝦仁、雞翅，臨時要煮一餐、氣炸宵夜或準備便當都更方便，冷凍庫根本變成現代家庭的第二個小倉庫。
其中，冷凍牛肉是本次調查中進口增額最高商品，2019至2025年進口金額增加97.7億元。美國、巴拉圭、澳洲與紐西蘭為主要來源國，合計占比達95.1%。美國仍是台灣最大冷凍牛肉供應國，2025年占比達33.3%；但巴拉圭冷凍牛肉成長速度更快，期間年複合成長率達28.8%，已成為台灣第二大冷凍牛肉來源國。
水果櫃也出現變化。調查顯示2019至2025年進口年化成長率最高的品項是蜜柑類水果，年複合成長率達35.5%，藍莓與葡萄也分別達26.7%及12.6%。這意味著進口水果不再只是節慶送禮或高單價水果專區，而是更頻繁進入日常消費場景。從超市一盒藍莓、量販店一袋葡萄，到冬天常見的進口蜜柑，都反映消費者對健康、方便、即食水果需求提高。
以蜜柑來看，美國、南非及日本是台灣前三大進口來源國。美國與南非進口成長明顯，主要來自進口規模擴大；日本蜜柑雖然進口增幅相對有限，但平均單價遠高於其他來源國，主要鎖定高價水果禮盒與精品水果市場。簡單說，平價日常水果與高價送禮水果，正在同時撐大進口市場。
飲料市場則是由無糖氣泡飲變夯。調查指出，汽水與氣泡飲在2019至2025年間進口年複合成長率達22.0%，是食品飲料類中成長最快品項。雖然整體市場仍以含糖飲品為主，占比達85.2%，但真正快速成長的是無糖氣泡飲，期間進口年複合成長率達 31.8%；相較之下，含糖汽水與氣泡飲進口市場年均衰退4.3%。
這也呼應近年消費者「想喝有口感、但又怕糖」的需求。無糖氣泡水、氣泡飲成為許多人取代手搖飲、汽水或餐後飲料的新選擇。日本長期是台灣最大無糖氣泡飲進口來源國，2025 年占比達 43.6%；澳洲則成為第二大來源國，占比達 23.6%。
除了吃喝，年輕世代與親子市場帶動的IP娛樂消費也很有感。調查顯示，遊戲卡牌在寶可夢卡牌、各類集換式卡牌遊戲與動漫IP商品帶動下，2019至2025年進口年複合成長率達26.9%，成為玩具娛樂類成長最快品項。日本長期是台灣最大遊戲卡牌進口來源國，2025年占比達66.6%。
這代表卡牌早已不是單純兒童玩具，而是結合收藏、社群交流、轉售行情與 IP 經濟的特殊消費品。從便利商店、玩具店到網路社群，寶可夢卡牌、動漫公仔、娃娃玩偶與絨毛玩具的討論熱度，也讓玩具娛樂從「買給小孩」變成「大人也會入坑」的文化消費。
服飾與精品消費則反映另一種消費結構變化。調查指出，真皮手提包與T恤在2019至2025年分別創造37.5億元及15.1億元進口增額。其中真皮手提包以義大利與法國為主要來源國，2025年兩者合計占比超過八成。
值得注意的是，真皮手提包市場並不是靠買更多包撐起成長，而是高價商品占比提高。調查指出，義大利產品在調查期間進口重量減少26公噸，但進口金額仍持續成長，顯示市場擴張主要來自產品單價提升及高價商品占比增加。換句話說，精品包市場更像是「買得少一點，但買得更貴」。
美妝護理品也持續擴大。個人清潔用品與香水在2019至2025年分別創造14.7億元及14.5億元進口增額。日本是台灣個人清潔用品最大進口來源國，2025年占比達23.4%；南韓則成長最快，期間年複合成長率達14.0%，並超越法國及美國，成為台灣第三大個人清潔用品進口來源國。香水市場仍由法國主導，2025 年進口占比達 58.8%，西班牙、澳洲與南韓則是近年成長較快來源國。
不過，進口商品變多、選擇變豐富的同時，也有供應風險。未來流通研究所指出，多數進榜商品的前三大進口來源國合計占比超過70%，約30%至40%商品的前三大來源國集中度甚至超過90%。其中冷凍雞腿與雞翅集中度達 100%，供應完全仰賴美國與加拿大；冷凍青花菜、家用遊戲主機、新鮮藍莓、鮮冷牛肉、娃娃玩偶、奶粉與乳粉、絨毛玩具與公仔、冷凍鯖魚等品項，前三大來源國合計占比也都超過95%。
這對消費者來說，代表架上商品價格與供應穩定度，可能更容易受到產地氣候、物流、關稅、國際貿易或匯率波動影響。一旦主要供應國出現氣候異常、運輸延遲或成本上升，終端價格就可能反映在超市水果、冷凍肉品、飲料、香水甚至玩具商品上。
整體來看，2019至2025年台灣消費性商品進口變化，勾勒出台灣人更常買進口水果、更依賴冷凍食材、更愛無糖氣泡飲，也更願意為IP收藏、香氛美妝與精品包花錢的消費趨勢。進口數字背後，其實就是你我打開冰箱、逛超市、滑電商、買禮物時，正在發生的消費轉變。
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