品牌市占方面，Apple以49.1%穩坐龍頭，雖較上月略減、跌破五成門檻，仍幾乎拿下半壁江山；Samsung以19%排名第二；OPPO以10.3%擠進第三；vivo為8.1%；Redmi則以2.9%重返前五，擠下Google，成為本月最大變動焦點。整體來看，前五大品牌版圖雖未劇烈翻轉，但內部結構已悄悄洗牌。
Apple內部銷售排名出現易位，1月最熱賣機型為iPhone 17（256GB），銷量較上月成長10%，超車iPhone 17 Pro（256GB）；iPhone 17 Pro Max（256GB）則小幅衰退3%。通路分析，新機上市紅利逐漸退場，市場回歸剛性需求，對於從iPhone 12甚至更早機型升級的用戶而言，標準版效能已能滿足日常使用，加上價格門檻相對較低，使Pro系列動能放緩。
Samsung以19%穩居亞軍，品牌前三名機型仍由Galaxy A56（12GB/256GB）、Galaxy A17（6GB/128GB）與Galaxy A56（8GB/256GB）包辦，顯示中階與入門市場仍是銷量支柱。不過A56（12GB/256GB）銷量較上月下滑9%，通路觀察與新一代Galaxy A57即將問世有關，部分消費者選擇觀望，等待新機或舊款降價出清。
OPPO是本月成長最亮眼品牌，市占達10.3%，單月銷量增加一成、銷售額更大幅成長兩成。熱銷機型為A5 Pro 5G（6GB/128GB）、Reno15 Pro Max（12GB/512GB）與A3x，其中Reno15 Pro Max站上兩萬元級距仍擠進熱銷榜，且銷量呈倍數成長，顯示品牌在中高階市場逐步打開空間。相對之下，A3x銷量下滑11%，反映4G入門機型吸引力逐漸減弱。
vivo本月市占8.1%，但銷售量與銷售額分別下滑9%與3%，為五大品牌中衰退最明顯者。長期熱銷的V60 Lite銷量暴跌32%，顯示產品生命週期接近尾聲。
Redmi則在消失三個月後重返前五，市占2.9%，銷量成長11%、銷售額大增近三成。紅米15C與紅米15 5G銷量暴增1.6倍，通路分析指出，單機售價約5千元級距仍有穩定需求，尤其在長輩換機與備用機市場。
整體而言，1月在春節前夕購機需求帶動下，市場量能回溫，但高單價旗艦機買氣轉趨保守，中階與入門機型成為主要支撐。面對記憶體成本上升與產品世代交替壓力，各品牌如何在價格策略與獲利空間間取得平衡，將成為接下來觀察重點。
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