高階手機年增29%　Apple出貨排行躍升

報告指出，平均售價（ASP）年增13%，推升整體營收創高。Apple以28%營收市佔率稱霸，iPhone 16、15系列需求持續，iPhone 17系列上市表現同步走強。Samsung則以23%營收市佔率居次，Galaxy S系列、強化AI功能的A系列，以及摺疊機Z Fold系列銷售動能明顯。

在出貨量市佔方面，vivo（不含iQOO）以20%奪冠，受惠於完整產品線與線上線下通路佈局；Samsung以13%居次，OPPO（不含OnePlus）則持續透過產品擴張與零售合作提升表現。值得注意的是，Apple本季首度以出貨量躋身印度前五大品牌，讓印度成為全球第三大iPhone市場，iPhone 16更刷新紀錄，連續第二季成為全印度最暢銷機型。

其他品牌動態方面，iQOO出貨年增54%，在遊戲玩家族群導向的行銷策略奏效。Motorola出貨年增53%，G系列與Edge系列帶動回溫；Lava則在1萬盧比以下超親民價位帶年增135%，成長最快。同時，Lava在1.5萬盧比以下價位帶排名第二。

在晶片供應市場中，MediaTek以46%出貨市佔率穩居第一，Qualcomm以29%居次；功能型手機市場則由itel以38%稱霸，Lava以27%跟進，反映印度中低階市場仍具需求。

通路方面，線上出貨占比達45%，受節慶備貨刺激；線下通路仍以55%維持主導地位，顯示實體體驗仍是多數消費者的決策關鍵。

報告指出，零售通膨趨緩、家庭流動性提升，加上低利率與舊機回收方案普及，正推動印度消費者向高階機種升級。此一高價化周期，讓品牌營收與市場結構同步進入「價值成長」階段。