樂天表示，全新「泰奶風味」以泰國街頭經典奶茶為靈感，採用泰奶茶粉製作內餡，融合濃郁紅茶香與滑順奶香，呈現泰式奶茶特有的苦甜平衡與茶韻，搭配經典酥脆餅乾外殼，打造香濃卻不膩口的口感，希望讓消費者不用出國，也能品嚐濃厚泰式風味。
除了風味升級，包裝也融入濃厚泰式元素，以暖橘色調搭配身穿傳統泰服的小熊圖樣，呈現曼谷街頭與南洋度假的氛圍。品牌指出，產品延續小熊餅一口吃、不沾手的特色，適合作為下午茶、追劇或外出分享零食，每塊餅乾也印有不同表情的小熊圖案，增添品嚐樂趣。此外，全系列產品皆不添加人工色素，讓消費者享受美味之餘也能吃得安心。
此次品牌也首度邀請納豆擔任年度代言人。向來以幽默、親民形象深受觀眾喜愛的他，近期升格新手爸爸，與品牌希望傳遞的「簡單快樂」理念相呼應。納豆分享，自己一直保有童心，平時喜歡收藏玩具、研究美食，也很享受生活中的小確幸。他表示，工作忙碌時，偶爾吃到喜歡的零食，就能帶來放鬆的感覺，「小熊餅乾就是那種會讓人不自覺嘴角上揚的小快樂。」他也提到，陪伴女兒成長後，更重新感受到單純快樂的可貴，「快樂有時候很簡單，只要吃到喜歡的東西，或是看到寶寶開心地笑，那個開心的自己就好像回來了。」
看準泰奶話題持續發燒，樂天同步祭出多項指定通路優惠。33公克包建議售價45元，175公克家庭號建議售價199元，將於7-ELEVEN、家樂福、唐吉訶德、全聯、大全聯、寶雅、愛買、大買家等通路販售。
其中，7-ELEVEN自6月24日至7月21日推出泰奶風味33公克兩件79折，Unipoint聯名卡會員購買三件可享75折；家樂福7月1日至7月28日推出33公克每盒36元、175公克每盒139元；唐吉訶德7月1日至7月31日同步祭出33公克36元、175公克139元優惠；全聯7月10日至8月6日33公克兩件67元；大全聯同期175公克特價139元；寶雅7月2日至8月4日、大買家7月2日至7月31日，175公克家庭號也皆推出每盒139元優惠。
