WPP Media 執行長郭俊鑫指出，行銷人現在面對的問題不再是「要不要用 AI」，而是「如何讓 AI 真正落地、帶出成效」。WPP Open 集結集團在全球 75 個產業的消費者資料，並串接超過 350 家合作夥伴數據庫，以「Private by Default」為核心確保隱私安全，更內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，讓品牌、創意、媒體團隊可在同一平台協作，加速產出流程。
WPP Media 策略長金佳諭表示，品牌普遍面臨三大挑戰──成長來源、精準洞察與資料整合，而 WPP Open 的模組正能逐一破解；Discover 模組能解析 brief 背後的隱藏訊息、找出成長動能，避免團隊「理解落差」；Plan 模組則利用 Audience Insight、Build Persona、Focus Group 與 Customer Journey 四大工具，迅速描繪受眾樣貌，讓行銷人用「對話式方式」就能獲得洞察，大幅縮短研究時間。
在資料分析端WPP Media 數據技術負責人戴伯偉表示，Measure 模組將投放明細、銷售、電商與第一方資料整合在單一平台上，並具備可客製化儀表板與 AI 摘要工具，可快速點出問題、示警並提出解方。Measure 模組讓企業真正擁有「分析自由」，能跨部門共享智慧並加速決策。
AI 創意也成為論壇亮點。奧美執行創意總監蔣依潔分享各國品牌運用 AI 的案例，包括以 AI 生成女性群像角色、創造大眾共創平台、甚至把「髒衣服的想像」變成洗衣精品牌的創意素材。
最後，作為投放端關鍵夥伴的 The Trade Desk 副總監陳玟潔指出，WPP Open 做好洞察與策略後，TTD 以跨裝置身份辨識（UID2）、全通路投放與透明數據，讓品牌能「最省成本、最有效率」觸及真正的目標受眾，並在 AI 協助下持續優化。她強調，WPP Open 搭配 TTD，讓行銷從洞察到投放首次串成一條完整、可驗證的 AI 行銷鏈。
