邊數錢邊認錯？蘋果地圖導入新功能　庫克認了：任內最大失敗

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2026/04/25 14:52 張雅婷綜合報導

【張雅婷／綜合報導】蘋果公司（Apple）今天宣布，今夏將在地圖app中導入廣告，開放商家競標提升曝光，藉此拓展營收。不過預計9月卸任執行長的庫克（Tim Cook）坦言，蘋果地圖是他上任後第1個大失敗。

車機上的蘋果地圖。路透

庫克2011年8月接任執行長後，隔年便推出蘋果地圖，市場反應兩極，有人認為功能落後對手Google地圖太多，資訊陽春不實用，不過也有不少果粉力捧，認為完整了蘋果生態系，與Siri和系統的高度整合提供更流暢的使用體驗。

蘋果今天宣布，今夏將首次導入廣告功能，讓商家能競標地圖上位置，推廣自家店面。廣告將顯示在地圖搜尋結果以及建議地點清單中，並清楚標明「廣告」。

這項功能已出現在iOS 26.5 beta版，正式上路後，預計率先在美國與加拿大針對iPhone及iPad用戶推出，用戶則無法關閉廣告功能，預計能為蘋果創造額外現金流。

不過執行長庫克向《彭博》坦承，蘋果地圖是他上任後「第一個真正的大失敗」，當時不但許多地標名稱標示錯誤，連最基本的方向都不對，用戶體驗更遠不如Google地圖，「這個產品還沒準備好，我們以為好了，原來都只在公司附近測試」。

庫克當時被迫向用戶公開道歉，甚至建議用戶使用對手產品，引發軒然大波，導致管理職出現15年來首次大洗牌，深受賈伯斯（Steve Jobs）器重的軟體部門總監佛斯道爾（Scott Forstall）為此離職。

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張雅婷

熱愛國際新聞，喜歡強國間的大事件，也欣賞普通人的小故事，喜愛新聞的大小事，也盯著川普的國際實境秀。

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