「躺不平、捲不動」牠都懂！「哭哭馬」委屈貌爆紅　原來來自一個意外

中央社綜合中國媒體報導，義烏市商家張火清原本推出印有「馬上有錢」字樣的「笑笑馬」玩偶，售價人民幣25元（約新台幣112元）。未料有消費者收到嘴巴縫反的商品，原打算要求換貨，並將照片上傳社群平台，沒想到反而引發廣大共鳴。

照片中的玩偶嘴角下垂、神情委屈，被網友戲稱為「哭哭馬」。不少人在微博上表示，這是「最懂打工人的頂流」，雖是瑕疵品，卻憑著倔強又帶點無奈的神情，成了職場與學業壓力下的「解壓神器」。

也有網友分析，「哭哭馬」之所以爆紅，是因為貼近當下年輕人「躺不平、捲不動」的心理狀態，傳遞出「不一定非得成功，不開心也能被接納」的訊息。對不少人而言，這隻玩偶彷彿替自己說出心聲，成了另類的「情感代言人」。

報導指出，「哭哭馬」日銷量逼近2萬件，訂單已排至3月仍供不應求。張火清受訪時表示，走紅後接獲大量訂單，甚至包括俄羅斯、南非等海外買家，要求將「哭哭馬」與原版「笑笑馬」搭配成套販售。

事實上，中國市場近年興起「醜萌」風潮。像是泡泡瑪特旗下長滿尖牙的Labubu，以及主打脆弱情緒的Crybaby，都深受年輕族群追捧。從「哭哭馬」的走紅，也可看出新世代消費者對情緒共鳴與自我認同的重視。