中國Q3智慧手機銷量年增2.3% vivo強勢奪冠
【記者趙筱文／台北報導】2024年第三季中國智慧型手機市場銷量年成長2.3%，是五年來首度有望實現年度增長。根據市場調研機構Counterpoint Research的報告，vivo在這一季以19.2%的市佔率穩坐第一，華為（16.4%）和小米（15.6%）分別位列第二和第三。多家手機品牌也藉由新機上市及舊款機型降價等策略，力圖擴大市佔和提高銷售量，展現出產業的回春跡象。
根據報告指出，在2024年第三季，vivo藉由涵蓋多個價位的產品組合再度於中國蟬聯銷售冠軍，市佔率達到19.2%。華為則以16.4%的市佔率居於次位，並透過Pura 70和Mate 60系列在中國高階市場取得佳績，年成長達30%，顯示出其強勢回升的趨勢。名列第三的小米也有15.6%的市佔率表現，這歸功於K系列和Mi旗艦系列的中高階機型成功擴大市佔，並透過K70 Ultra的推出強化其在高規格平價市場的競爭力。
除此之外，在第三季也看到各品牌紛紛推出更多經濟實惠的機型，企圖擴大其市場覆蓋。例如，OPPO推出A3，vivo帶來Y200 GT與Y300 Pro。為了迎接第四季旗艦機型上市，各大品牌更是紛紛調降現有機型價格，其中華為下調了Pura 70和Mate 60系列的價格，為即將推出的Mate 70系列鋪路。HONOR也計畫在10月推出X60，以延續其在入門市場的成功。
至於摺疊機市場表現亦顯示出多樣化趨勢，HONOR先後推出Magic V3、Magic Vs3及翻蓋式摺疊機Magic V Flip；小米則帶來Mix Flip和Mix Fold 4。華為更推出全球首款三折式智慧型手機Mate XT，售價高達2,808美元（約台幣90,000元），再次將摺疊機往高階目標推進，也成功引來全球關注的焦點。
至於在9月20日上市的蘋果iPhone 16系列，截至10月8日為止，其銷量中有超過70%來自Pro和Pro Max機型，顯示消費者對於高階螢幕、遊戲性能及影像技術的偏好。此一銷售結構顯示蘋果在營收成長方面具備更大潛力，或將有助於其全球營收持續增長。
隨著第四季的到來，中國市場將迎來眾多旗艦產品發表。各大品牌不僅將升級晶片硬體配置，還會同步推出中階新品，搶佔大眾市場，預計2024年第四季的市場競爭將更為激烈。
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