PRADA新年賀歲片網友看完好鬱卒　女星裝高冷擺苦情臉要先確定耶｜KellyTalk

2022/12/30 07:00 Kelly 綜合報導

隨著農曆新年的腳步將近，Kelly的信箱已逐漸開始被各家推出的兔年限定商品侵襲。坦白說，在由西方審美主導的精品世界裡，新春系列就像是為討好廣大華人消費市場（尤其是中國）衍生出來的「斂財」產物，即便喜歡的人大有人在，但就設計而言驚嚇指數往往都偏高。Kelly最近在打開由義大利精品PRADA寄出的賀歲形象廣告時，就不由得眉頭一皺，怎麼好好的喜慶節日，卻被拍出了籌辦「身後事」般的惆悵感。

義大利精品PRADA邀請中國男星蔡徐坤（左）和女星春夏所拍攝的農曆新年廣告，高冷且滲著一絲憂鬱感的畫面，讓眾網友不甚埋單。品牌提供

這組由名為「新歲錦時」的系列大片，由新銳攝影師Nick Yang掌鏡，請出包括中國男星蔡徐坤、白宇帆、女星春夏及名模杜鵑等人共同演繹。畫面延續了PRADA一貫的冷調極簡風格，並利用曾見證主角們某一時刻的有形之物，勾勒出對新歲之時記憶的敘事框架。雖說Kelly算能get到廣告整體企劃概念上的創意，設計精良的服飾和配件，也跳脫了常見以生肖圖騰為主題發想的陳腔濫調，不過採用黑白為主穿搭，外加明星們滲著憂鬱的「苦瓜臉」，反倒更像是在提醒Kelly，2023將是愁雲慘霧的1年。

春夏的苦情臉，搭配全身以黑白為主的造型，令粉絲直稱感覺PRADA跟她有仇。翻攝娛顏小阿姨微博

PRADA名為「新歲錦時」的農曆新年廣告，由新銳攝影師Nick Yang掌鏡，並請出包括中國男星白宇帆等人演繹。品牌提供

其中曾憑著電影《踏血尋梅》一舉奪下香港金像獎影后的春夏，她廣大的粉絲群似乎對這種「以富詩意的鏡頭語言捕捉現實生活感觀與超現實維度」的呈現手法不甚埋單，還有人護主心切地指責品牌為什麼把偶像拍成「感覺像這輩子都過不好的樣子」，亦有網友直言進諫，大聲向春夏疾呼：「PRADA的錢咱不掙了！」

廣告中還拍攝了一系列「曾見證主角們某一時刻的有形之物」，企圖喚醒對新歲之時記憶的想像，哲學性十足，卻讓人難以理解。品牌提供

平心而論，Kelly覺得若拆開來看單一品項，PRADA這組明年1月即將上市的農曆新年系列，賣相真的不差，錯只錯在刻意套上了賀歲主題後，就讓整個影像有點意味不明。即使想在一片歡愉的場子裡1個人裝高冷，也不用非得壞了別人的好情緒，還有另外1種「拒絕參加」的選項不是嗎？以此勸告眾西方一線精品們，下次想蹭華人市場的熱度時，出手前真的要先確定耶！