數據顯示，第二季全球智慧型手機營收較去年同期成長7%，蘋果營收則大增22%，在全球前五大手機品牌中成長最快。蘋果平均銷售價格也由去年同期的879美元，提高至946美元，約新台幣2.8萬元，反映iPhone 17系列帶動高階機種銷售比重攀升。
蘋果不只營收市占創高，出貨量占比也由去年同期的17%上升至21%，同樣創下歷年第二季新高，不過仍以些微差距落後三星的23%，位居全球第二。其餘前五大品牌出貨占比均下滑，其中小米由14%降至11%，出貨量更較去年同期大減26%。
Counterpoint指出，蘋果成長主要來自iPhone 17系列需求延續，尤其是基本款iPhone 17與頂規iPhone 17 Pro Max銷售強勁，使整體產品組合持續偏向高階市場。中國、歐洲及新興市場表現尤其突出，成為推升蘋果營收與出貨的主要動能。
全球記憶體供應吃緊、零組件成本上漲，已迫使不少Android手機品牌大幅調高售價；相較之下，蘋果目前大致維持iPhone價格穩定，讓產品在競爭對手漲價後顯得更有吸引力，也顯示蘋果較有能力吸收物料成本上升的壓力。
不過，穩價策略恐怕無法一直撐下去。Counterpoint預期，隨記憶體與零組件成本持續攀升，蘋果可能在未來幾季調高產品售價。蘋果日前也在2026會計年度第三季財報電話會議中警告，9月季度供應限制將明顯加劇，iPhone、iPad及Mac均可能受到影響，後續能否兼顧供貨、價格與獲利，將成為市場觀察焦點。
點擊閱讀下一則新聞
Google摺疊新機提前現身 Pixel 11 Pro Fold主打8吋螢幕、Gemini AI
