這次更新有別於過去以橫向瀏覽為主的操作方式。Netflix表示,新的行動裝置介面將更貼近手機使用情境,會員在瀏覽時可以透過直式影片牆觀看作品片段,若看到感興趣的內容,也能直接播放、加入片單,或分享給朋友,讓選片過程變得更即時,也更符合行動娛樂習慣。
Netflix表示,這次行動裝置App更新的核心目標,是提供更個人化、互動性更強且更沉浸的手機使用體驗。無論是經典影集、熱門電影,或是Podcast、直播節目,都能透過全新介面,依照每位使用者喜好推薦,讓會員隨時隨地更快找到想看、想聽或想玩的內容。
除了手機介面更新,Netflix也推出全新推薦專區「看你最愛的書躍然眼前」,整合平台上的書籍改編作品,並已於6月2日全球正式上線。該專區打破傳統片單框架,依據九大讀者類型進行推薦,例如喜歡震撼劇情轉折、享受戀愛心動時刻,或是網路漫畫迷等族群,讓愛書人能依照自己的閱讀偏好建立待看片單。
遊戲也是Netflix這次發表會的另一項重點。Netflix今年4月推出專屬應用程式「Netflix 兒童樂園」,結合探索、學習與玩樂,主打無廣告、無遊戲內交易,希望為家庭會員提供更安心的娛樂選擇。
Netflix也宣布,人氣動畫電影《Kpop 獵魔女團》遊戲將於6月20日上線Netflix兒童樂園,內容包含Honmoon Beats節奏遊戲在內共六款迷你遊戲,讓大小朋友都能進入《Kpop 獵魔女團》的世界,與喜愛的角色一起互動遊玩。
Netflix也在會後聯訪中補充,遊戲業務目前仍處於相對早期階段,平台會持續觀察會員互動與使用反應,從已經奏效的內容形式中學習,再逐步擴大遊戲布局。Netflix強調,遊戲不只是單獨存在的附加功能,而是希望與觀看體驗更緊密結合,讓會員在喜愛的影集、電影或角色世界中,能進一步走進去玩。
針對亞太市場與印度等高度行動優先的使用習慣,Netflix表示,平台會持續思考更適合手機的內容探索方式,包括行動介面、手機觀看體驗與在地化支援。Netflix也會持續投入多語言內容、字幕與配音,讓不同語言使用者都能更容易接觸平台內容。
在兒童使用安全方面,Netflix說明,「Netflix 兒童樂園」是建立在既有兒童個人檔案基礎上,進一步打造更適合孩子的遊戲與探索空間。平台強調,兒童樂園內容會經過挑選,不包含聊天、社交或可能造成傷害的外部互動功能,並搭配家長控制功能,讓家長可管理孩子觀看與遊玩內容。
至於AI應用,Netflix表示,AI目前主要用於提升個人化推薦、內容理解與搜尋探索體驗,幫助會員更快決定要看什麼或玩什麼。未來也會探索更自然的內容搜尋方式,例如對話式探索、語音搜尋,以及更會依照會員偏好變化的首頁推薦。
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