這波復甦由蘋果與華為帶動，其中中國市場成為最大成長引擎。根據報告指出，中國是2025年成長最快的市場，受惠於本土品牌強勢表現，包括Huawei、Xiaomi與Imoo等品牌銷售動能強勁，加上中國政府針對電子產品提供補貼政策，進一步推升需求。
華為在前五大品牌中錄得最高出貨成長，憑藉高性價比與進階健康功能，成功吸引消費者升級。
蘋果方面，則迎來自2022年以來首次年增。2025年全面更新產品線，包括Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3與Apple Watch SE 3，從入門到高階全面覆蓋。新機導入5G RedCap、血壓異常通知，以及Ultra 3專屬的衛星連線功能，成功說服觀望已久的用戶出手升級。
在整體市場年增4%的情況下，三星卻逆勢下滑，主因可能與中國市場缺席、價格帶競爭壓力加劇，以及產品亮點不足有關。隨著中國品牌快速擴張，全球智慧手錶版圖正在重新洗牌。
若是從價格帶觀察，市場出現明顯「高階化」趨勢。2025年智慧手錶平均售價年增5%。200美元以下機種出貨量年減9%，但200至400美元區間卻暴增48%。即使是入門款，也因為整合AI功能與更精準的感測器，平均售價提升34%。簡單說，消費者不再只想「戴通知」，而是要戴「健康數據中心」。
分析師認為連網能力也是另一大成長動能。支援行動網路的智慧手錶出貨量年增6%，其中蘋果持續主導市場。小米則透過Redmi Watch 5 LTE與兒童手錶布局強化產品線。隨著Apple在Series 11導入5G，業界預期將加速整體5G手錶普及。除了行動網路外，Google、Garmin與蘋果也紛紛布局衛星連線，智慧手錶正逐步朝「可獨立運作裝置」進化。
健康功能依舊是核心賣點。從心房顫動、血壓監測、睡眠呼吸中止，到血糖監測技術研發，品牌不斷擴大醫療級應用範圍。智慧手錶不再只是手機配件，而是貼身的健康守門員。
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