根據資料顯示,OPPO影像旗艦Find X9在台上市僅1個月便從28,990元調降至23,990元,單月少5,000元、降幅達17%。連鎖通信傑昇通訊指出,旗艦機首波銷售通常依靠預購、限量贈品與通路補貼推動,當優惠活動告一段落,通路端往往透過「直接讓利」來延續買氣。Find系列又主打影像,上市時同級競品眾多,因此透過價格壓力加速搶單,讓新機更快切入市場;目前的售價相較首發更具吸引力,代表品牌以縮短消費者猶豫時間、換取銷量增速為策略目標。
降價榜上最極端的案例落在motorola Razr 50 Ultra,累計降幅達48%、總降價金額達15,200元,幾乎接近對折。傑昇通訊分析,這類大幅下修意味機型已進入產品生命週期尾聲,尤其近期摺疊機新品密集上市,舊款機型主要突破點僅剩價格,一旦品牌決定快速變現庫存,常會出現接近底價的極限調整。其他多款機型也累積降價超過一萬元,包括三星Galaxy Z Fold7、vivo X200 FE、小米Mix Flip等,降幅落在4成左右;對於擁有普發1萬元或一次性補貼的消費者來說,只需自付少量差額即可入手高階摺疊機,誘因明顯提高。
此外,POCO F8系列成為本月榜單的「特殊案例」,全系列皆在11月上市後隨即進榜,平均降幅逼近一成。通訊指出,當品牌採取「限制通路販售、主攻線上」的策略時,會透過新機的預防性降價補貼迅速激出銷量,形成短期爆發點,藉此壓住同價位帶競品的價格攻勢。此舉同時也可能為年終促銷預作準備,提前釋放部分價格空間,提高後續活動的彈性。
值得注意的是,儘管本月價格調整主要由安卓陣營主導,蘋果仍有兩款機型進榜。iPhone 17 Pro Max(256GB)單月降1,900元,是蘋果陣營本月最大降幅;而iPhone Air(256GB)累計降3,910元、總降幅11%、單月降幅5%,成為最具指標性的蘋果調價案例。通路表示,iPhone一向是市場風向球,價格變動通常較為收斂,但在新品周期交會、通路促銷疊加時,仍會出現短期價格修正,也為年底大檔鋪陳更多入手機會。
隨著年終購機潮持續升溫,通路戰與品牌戰同步加速,本月降價榜已清楚呈現市場正進入新一輪價格洗牌。對消費者來說,年末可能正是升級手機、用補貼入手中高階機種的關鍵時機,而在競爭更激烈的2025年底,手機市場的價格策略也將持續快速變動。
點擊閱讀下一則新聞