手機Q2最新戰報公布 蘋果賺最多 但出貨王不是它！
【記者趙筱文／台北報導】2025年第2季全球智慧手機市場迎來里程碑式突破，根據Counterpoint Research最新報告，全球智慧機營收年增10%，首度在第二季突破1,000億美元大關，創下歷年同期新高。儘管全球出貨量僅年增3%，但平均售價（ASP）仍上漲7%，來到近350美元（約台幣1萬元）的歷史高點，顯示「高階化」趨勢加速擴散，主因包括高階機需求強勁、搭配融資與舊換新機制降低入手門檻，使更多用戶升級至中高階機型。
各大品牌表現方面，蘋果再次穩居最賺手機品牌，營收市佔高達43%，成長13%創歷年Q2新高，iPhone 16系列在全球熱銷，特別是日本市場受到iPhone 16e帶動，美國則因應關稅不確定性提前備貨，加上印度、中東與非洲等新興市場持續放量，整體表現出色。
三星則穩居出貨量冠軍，營收年增4%，主力來自Galaxy S25系列與新加入的S25 Edge，搭配中階A系列更新維穩整體表現。OPPO儘管出貨略減，但平均售價年增14%，在五大品牌中漲幅居冠，透過Reno 13與Find X8強攻高階市場，營收同步年增10%。
vivo則持續穩健經營印度、中東、非洲與拉丁美洲等地，營收與出貨分別成長4%與5%，並逐步在歐洲拓展市佔。小米方面雖報告未揭露具體數據，但預期仍穩居全球前五大品牌，仰賴Redmi與Xiaomi系列的中階與旗艦產品支撐成績。
展望後市，Counterpoint分析師指出，高階化將持續推升整體市場價值，營收成長有望持續跑贏出貨增幅，而生成式AI手機與摺疊機的需求升溫，也將成為帶動市場下一波爆發的關鍵動能。
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