SPRG打造「奇異金三角」公關戰役　勇奪全球頂尖公關專案40強

發揮洞察力  從86.4%健康數據缺口找到品牌與消費者共同語言

台灣素有「水果王國」之稱，但調查顯示，高達86.4%成人水果攝取量不足，其中「早餐」更是全天營養較失衡的一餐。SPRG台北並未單純將Zespri奇異果定位為「一顆營養水果」，而是從消費者實際生活需求出發，將品牌溝通重新定義為一場「早餐飲食革命」，讓水果攝取不足的健康議題，與台灣民眾日常飲食痛點產生連結。

SPRG台北表示，健康與消費品公關操作，首要工作是找出值得溝通的消費者洞察，再進一步思考如何說故事，讓品牌訊息不只是曝光，更能與消費者產生關聯。

「奇異金三角」  SPRG台北擅長跨域資源整合力

「早餐+1」專案另一項關鍵，在於SPRG台北整合醫療、零售與校園三大場域，形成彼此串聯的傳播網絡。醫療端促成生鮮農產品首例取得兩大醫學會背書，並獲200餘位醫師無償推薦，同時將14萬份衛教單張推進全台338家醫療院所；零售端則攜手千禧之愛健康基金會，將健康溝通帶進7023間7-ELEVEN門市，接觸消費者實際購買場景；校園端則與董氏基金會合作推出「14天水果派對大挑戰」，透過遊戲化方式推廣水果攝取，從學童扎根健康飲食習慣。三大場域各自發揮功能，又彼此呼應，讓公關效益不再只是單一媒體曝光或單點活動，而形成跨領域的整合效應。

讓公關成果不只提高印象  更反映在銷售成績

SPRG台北認為，公關的價值除提高民眾印象也應該能被業務端看見。這場「早餐+1」專案最終創造293位胃腸科醫師認可推薦、超過500篇媒體報導，品牌「腸道健康」認知度創歷史新高；更重要的是，累積2.8億次7-Eleven消費者接觸、達成77.5%家庭滲透率，在與行銷夥伴的共同努力並直接帶動銷售額成長近兩成——從口碑聲量到通路業績,形成一條完整且可被驗證的轉換路徑。這套從洞察、整合到轉換的操作方法，也獲得國際專業評審的肯定，「早餐+1」專案最終獲選SABRE全球40頂尖公關專案，並榮獲：

大獎：SABRE亞太區大獎（公益行銷）

金獎：PRWeek亞太區公關大獎（健康與福祉）

金獎：史蒂夫國際商業大獎（目標導向年度行銷方案）

銀獎：亞太區史蒂夫獎（目標導向行銷創新）

優異獎：台灣公關基金會傑出公關獎（議題溝通）

SPRG台北辦公室總經理黃兆慧表示：「這次的獎項肯定，印證了我們一直以來的信念——好的公關策略必須同時具備洞察消費者的敏銳度、整合多方資源的執行力，以及讓成效落地為商業數字的能力。這也是SPRG台北持續為客戶創造的核心價值。」