王品旗下韓式料理「初瓦」台中旗艦店6/29熱鬧開幕，占地達150坪、全店可容納140席，位於台中七期精華地段，比鄰「店王」新光三越百貨、大遠百，搶攻高含金量消費群。慶祝台中旗艦店開幕，邀請「嘻哈才子」婁俊碩擔任一日店長與粉絲互動，還送福利給粉絲，7/15之前至初瓦IG帳號進行濾鏡挑戰，到店消費套餐，出示挑戰畫面，每桌贈一份「炸翻辣雞麵」，還可在初瓦門店進行「初瓦拳」挑戰，贏關主可獲得酒水優惠券。
王品表示，隨著韓流文化在全球強勢蔓延，台灣消費者對韓式料理接受度高，預估台灣韓料市場年產值超過新台幣96億元，2022年韓式料理店家年增17%，，台中旗艦店插旗七期商圈的黃金地段，進駐台灣大道三段、惠來路口，斜對面是全台百貨「店王」台中新光三越與大遠百。「初瓦」台中旗艦店占地達150坪，全店2層樓共140席，將是初瓦全台最大的門店。外觀以韓國「Y2K」風格打造，塗鴉、撞色風格展現青春活力。
「初瓦」台中旗艦店於6/29開幕日邀請到孫榮主廚與婁俊碩同慶，孫榮主廚親自展示「初瓦嘿唷泡菜鍋」的超長泡菜入鍋秀，婁俊碩擔任一日店長，與粉絲大玩「初瓦拳」、拍貼同樂。6/29~7/5期間，於「初瓦」台灣大道門店內用，即可免費於店外拍攝韓國最夯「人生四格拍貼機」。
