來台旅客逾857萬人次、年成長約9%
根據聯合國觀光組織（UN Tourism）最新發布的（World Tourism Barometer），台灣於2024年國際觀光收入排名升至全球第36名，較前一年前進3名，顯示整體觀光吸引力持續回溫。觀光署指出，這類國際比較已逐漸從「旅客量是否回來」，轉向觀察「一趟行程實際留下多少消費」，也是署方近年在評估觀光表現時所關注的重點。
觀光署表示，2025年來台旅客約857.4萬人次，較113年成長約9%，日本、港澳、韓國等主要市場均達百萬人次規模。在旅客量逐步回穩的基礎上，國際觀光的觀察重點已不再僅止於人次規模，而是進一步關注一趟行程實際帶來的消費與停留深度。
由聯合國觀光數據顯示，2024年台灣國際觀光收入達100.28億美元（約新台幣3220億元）。進一步對照最新期別統計，2025年前三季來台旅客人次為605萬7907人，較2024年同期成長9.25%；同期國際觀光收入（不含國際機票）初估為78.86億美元，年增11.56%。
近年來台旅客「整趟行程的總消費金額」
美國旅客：平均每日消費約新台幣7600元，平均停留10天，一趟行程總消費約7.5萬元上下，消費廣泛分布於住宿、交通、文化體驗與城市活動。
歐洲旅客：平均每日消費約新台幣6300元，平均停留約12天，整趟行程消費約8萬元上下，對地方旅宿、餐飲與交通服務的帶動效果明顯。
東南亞主要市場（菲律賓、越南、泰國、馬來西亞等）：平均每日消費約新台幣5000至5500元，平均停留7至9天，整趟行程消費約3.5至4.5萬元，自由行比例高，消費多流向住宿、餐飲、夜市與城市交通等在地服務。
觀光署補充，綜合聯合國觀光數據與來台旅客的消費輪廓，可看出台灣在國際旅遊市場中的角色正持續轉換，相較過去常被視為區域旅行中的短暫停留點，近年來台旅客更傾向將時間與預算投入於城市體驗、在地餐飲與文化活動，使台灣逐漸展現出更明確且穩定的消費吸引力。
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