買買買！美國網購旺季消費創新高

Adobe指出，2025年11月1日至12月31日期間，線上消費金額成長6.8%，達到2578億美元。相比之下，去年同期成長幅度為8.7%。

Adobe指出，本季線上銷售額超越原先預估的2534億美元。

分析指出，通膨以及川普（Donald Trump）總統貿易政策帶來的不確定性，使消費者在非必要性花費上更加謹慎，抑制了整體成長幅度。

不過，Adobe表示，「網路週」（Cyber Week）檔期表現強勁，較高所得消費者持續消費，而折扣優惠及「先買後付」（Buy Now Pay Later, BNPL）等彈性付款方案則吸引了預算有限的消費者上網購物。BNPL方案本季促進約200億美元線上消費，較上季假期成長9.8%。

Adobe數位透視（Adobe Digital Insights）首席分析師潘迪亞（Vivek Pandya）指出：「激烈的折扣競爭以及BNPL彈性付款選項，推動消費額再創新高。」

折扣導向的強勁需求也帶動了電子產品、運動用品和家電等高單價商品的銷售。統計顯示，智慧型手機在本季線上交易中占比56.4%，較去年同期的54.5%略升。

此外，零售網站與AI購物助理及聊天機器人相關流量激增693.4%，前一年則成長了1300%，顯示消費者對智慧化購物工具興趣大幅增加。