然而，喊告急搶救、個人宣傳車、電話拜票都是常見的競選方式，心態多為「別的候選人都這麼做，我怎麼可能沒有做？你發選舉面紙、口罩，我就發的比你更多」，這些舊選舉行銷文化容易被視為理所當然，這些行為在今天是否能達到目的？或許仍有部分效果，但未建立候選人的獨特性價值，進而爭取選票的差異性也出不來。
政治行銷對台灣選舉的影響
如何打好選戰是一門複雜的學問。候選人本身與競選團隊的經營為在短時間內擴大其知名度，透過各種政治行銷手法，證明候選人用心記得民眾的需求，以獲得選民認可，進而達到勝選目標。
「政治行銷（Political Marketing）」係指非營利行銷的一種，涵蓋所有以政治理念或行為做為訴求主體的行銷活動，以試圖改變民眾的認知、態度或行為。早在1970年代，學者開始認同競選活動對於說服選民的影響力，並採用商業行銷的理念，商業行銷的特色是對公共關係的重視，以及媒體的運用；直到今日，政治行銷對政治領域的影響極為深刻，無論參選的是新人或老將，都急於將其政治主張轉化為商品廣告，花費高額廣告費，追求媒體曝光度，所以出現市議員部分的競選經費花費五、六百萬元算正常的說法。
選舉文化如何回歸政治本質
然而，當政治選舉被商業行銷影響，就會出現似是而非的言論，類似「政策論述不重要，先爭取媒體曝光度再說」，忽視政見發表會，寧去花錢做個人廣告，或者停留在螢光幕上的議員想像「只要我當選議員，只要負責喬事，政策論述會有幕僚幫我擬稿，不需認真做功課，花費過多心力」。筆者認為上述是本末倒置的思考和行為，因雖然政治選舉和商業行銷有類似之處，但並非等同，仍有本質上的根本差異。
前述苗博雅勝選感言，提醒其他候選人讓台灣政治選舉重新回到其本質，回歸到運用政見政策爭取選民認同，議員要做的是傾聽理解市民真實狀況，並認真研究市政政策議題做好功課，具備政策論述和議題倡導的能力，這不是花大錢做行銷就可以做到的。
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本文依《新聞倫理政策》、《新聞規範》與《事實查核政策》採訪撰寫，如有疑問與指教請見《更正政策》。
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