例如蔣萬安的人設被負向操作為「瘦版連勝文」、不知民間疾苦的公子哥等；陳時中的人設因公廁政策宣傳出包，遭負向操作連結到性騷；黃珊珊則被負向操作為「女版柯文哲」。民眾喜歡討論甚至是建構候選人的「人設」，而這真能影響到選情。
然而，筆者鼓勵民眾理性抱持批判性思維，選戰中候選人的「人設」眾多細節其實都需調查釐清，而不是看到候選人之間互相用口水攻擊，或不同立場的媒體進場推波助瀾，就相信這樣的「人設」是完全真實的。
一、「人設」是被建構出來的
「人設」概念來自網路次文化，完整的說法是「人物設定」，用來形容動漫和小說等作品中對虛擬角色的外貌特徵、性格特點等，如今多用來形容公眾人物塑造出的形象。人設之於明星，相當於包裝之於商品，目的是吸引粉絲。
然而，台北市長選戰中，三方候選人的競選陣營皆大量使用空陸戰術去建構己方人馬的人設，塑造出最適合台北市長的人設，攻擊不同陣營候選人不符合台北市長人設。此概念脈絡假定人設是被各種力量建構出來的，不管是個人、社會輿論皆是如此，但「人設」真的能代表候選人的實際人品和做事能力嗎？
如果選民只依據候選人的人設來做投票的依據，其實是不可靠的，這些選票關係著把大量的權力和各種資源的掌握者是誰，以下將說明選戰中「意像」和「人設」的差別。
二、什麼是「意像」（image）？
根據《張氏心理學辭典》，「意像」（image）一詞是指「記憶中以往感覺經驗的重現」；意指「人們對於某人或某事物，在心中產生一種『它像什麼』或『應該像什麼』的心理圖像（a mental picture that you have of what sb/sth is like or looks like）」，也就是心中的影像可以組織與轉變成知覺訊息，所產生的象徵性圖像。學者Freema Elbaz在1983年提出「意像」是一種簡約、描述和隱喻的說法，是一個引導及監督個人行為的心理模式，它含有個人的情感成分，能看出一個人對外在事務的解釋與心理運作。
承上，候選人意像可以說是他們對於自身的工作角色與政策價值，所賦予的一種樣貌或印象，通常包含個體本身的信念、態度、特質、隱喻、價值觀等重要內涵之投射，可以透過各項政策論述為證據基礎，分析出這位候選人的意像為何。
市長意像對每個市民而言，都具有其個殊性和普遍性，例如歷任台北市長，從1994年的陳水扁、1998年的馬英九、2006年的郝龍斌、一直到2014年至今的柯文哲，都各有其市長意象，每一個台北市民對於「台北市長意像」的觀感，都各有獨特的經驗，這些經驗是對個體本身的意義所演化而來。
故民眾看政治人物若以「圖像」取代「人設」，能避免只憑被建構出來的人設誘導判斷，依據候選人過去工作表現和政見理念的個人觀察辨識適任者，未來也能更了解市政各部門的政策實踐。
三、以台北市長選戰為例，操作「人設」只能鞏固藍綠基本盤
近期Yahoo網路民調顯示，56.9％台北市民認為「政見內容」重要。「政見內容」是指候選人的政策論述，也就是形構「市長意像」的最重要元素，意識到政策論述的必要性等於認同「市長意像」。然而，仍有部分民眾沉迷於「市長人設」政治遊戲，候選人或媒體重複放大又縮小競爭者的同一個負面議題，引來批評和辯護，讓輿論持續發酵延燒。
以台北市長選戰三腳督為例，實際操作效果或許只能鞏固深藍深綠各自基本盤，卻無法取得打贏選戰的關鍵——中間選民的票源，削弱三位候選人政策論述的媒體能見度和輿論討論度，不利他們的「市長意像」被市民看見。如果市民的總目標是經由民主投票選出最適合的市長，長遠來看，沉迷於重複操作的「市長人設」乃不智之舉。
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本文依《新聞倫理政策》、《新聞規範》與《事實查核政策》採訪撰寫，如有疑問與指教請見《更正政策》。
