Levi’s蝠翼招牌慘遭白布遮蓋

利惠體育場於2014年落成，並由Levi’s冠名贊助，不過，依照FIFA的「淨空體育場」標準政策，非賽事官方贊助商的場館品牌標誌，在世界盃賽事正式開踢前與進行期間必須暫時隱藏。因此，體育場中原先吸睛的紅底白字「Batwing Logo」被整塊白布蓋住，但由於包裹的相當嚴實，反而更加凸顯場館上方巨大的白色蝠翼輪廓，讓前來朝聖的全球球迷即便看不到任何英文字母，依然能一眼秒認出是什麼品牌。

Levi’s®大玩反向操作

Levi’s®也大方將被遮蔽的現場畫面拍成影片分享至官方社群平台，更直接將頭貼更換成這款世界盃特別限定版Logo，同時在貼文中寫下：「Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!（歡迎全世界來到這座美麗的「遮蔽」球場）」，幽默文字隨即在社群上引發話題，上萬名網友紛紛留言大讚這根本是史上最成功的免費行銷，甚至還有粉絲開玩笑表示，為什麼不使用品牌最經典的牛仔布料來蓋，意外成為本屆世界盃場外焦點。

蝠翼Logo源於經典設計

這款早已深入人心的Levi’s® Batwing Logo，設計靈感源自於品牌經典牛仔褲後口袋上標誌性的「鷹翅弧線」縫線，並於1967年正式問世，隨著半個世紀的潮流推移，蝙蝠翼線條也不再僅是個商標，更成為代表美式復古美學的巨型文化圖騰，這難怪品牌字母雖然被白布完全遮蔽，依舊能在世界盃期間發揮龐大視覺影響力。

利惠體育場館上方巨大的Levi's標誌被FIFA用白布遮擋。品牌提供
利惠體育場館上方巨大的Levi's標誌被FIFA用白布遮擋。品牌提供
巨大的白色蝠翼輪廓反而更加吸睛。品牌提供
巨大的白色蝠翼輪廓反而更加吸睛。品牌提供
Levi’s®也將頭社群貼更換成這款「限定版Logo」。翻攝Levi’s® IG
Levi’s®也將頭社群貼更換成這款「限定版Logo」。翻攝Levi’s® IG
Levi’s®經典的「Batwing Logo」，靈感源自於品牌牛仔褲後口袋上的「鷹翅弧線」縫線。翻攝Levi’s® IG
Levi’s®經典的「Batwing Logo」，靈感源自於品牌牛仔褲後口袋上的「鷹翅弧線」縫線。翻攝Levi’s® IG
即便看不到任何英文字母，但粉絲依舊能一眼認識Levi’s®的招牌蝠翼標誌。品牌提供
即便看不到任何英文字母，但粉絲依舊能一眼認識Levi’s®的招牌蝠翼標誌。品牌提供

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作者簡介

劉旻君

曾任職於電視台、報社與網路媒體。一直以來都在關注並撰寫時尚議題，熱愛用文字傳遞美與潮流，將對時尚的觀察分享給所有人。

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