手機全球均價漲27%！蘋果拿下半數市場營收

根據Counterpoint初步統計，第三季全球智慧型手機平均售價年增27%，達442美元，創下季度新高。不過，這項數字並非消費者在通路購機的零售價格，也不代表所有手機都漲價27%。

Counterpoint資深分析師Shilpi Jain指出，智慧型手機市場正面臨出貨量與營收之間的取捨。平均售價提高雖能抵銷部分銷量下滑，卻不代表獲利同步改善；面對記憶體成本上升，品牌正透過調整售價、精簡機型及聚焦主要市場，維持獲利能力。

蘋果拿走半數營收　三星出貨量仍居冠

品牌表現方面，蘋果第三季智慧型手機營收年增17%，全球營收市占率達50%，平均售價則年增19%，主要受惠於iPhone 17系列持續銷售，以及iPhone 18 Pro系列上市初期需求。

三星以19%的營收市占率排名第二，手機營收年增14%，並以22%的出貨量市占率維持全球第一。受Galaxy A系列價格調整，以及Galaxy S26 Ultra、Z Fold8等高階機種貢獻增加帶動，三星手機平均售價年增21%，達367美元。

中國品牌則表現分歧。小米第三季手機營收大致持平，平均售價呈雙位數成長，反映產品組合朝中階及中高階市場移動；OPPO、vivo營收分別年減26%、22%，主因出貨量下滑幅度超過平均售價增幅。

iPhone量減、營收仍增　Pro機型撐起售價

另據Counterpoint對蘋果財報的分析，蘋果2026年第三季、也就是會計年度第四季，包含iPhone、Mac及服務等業務公司整體營收達1,145億美元，年增12%，連續第五季突破1,000億美元。

其中，iPhone營收年增17%，首次於9月季度突破500億美元。受Pro機型占比提高及價格調整影響，iPhone批發平均售價也首次在第三季超過1,000美元，儘管同期出貨量年減約1%，營收仍維持成長。

Counterpoint指出，蘋果調整新品上市節奏，優先推出iPhone 18 Pro系列及iPhone Duo，基本款iPhone 18則延至2027年春季上市。iPhone 18 Pro系列上市前三週全球銷量較前代同期成長3.1%，但各地買氣差異明顯，中國市場成長29%，美國、日本則分別下滑4%、27%。

摺疊iPhone仍有挑戰　手機降價恐還要等

在摺疊手機方面，Counterpoint預估，iPhone Duo於2026年出貨量最高可達600萬台，2027年有望接近今年的三倍。不過，上市初期仍面臨供應限制、部分產品品質問題，以及App適配等挑戰。

展望整體市場，Counterpoint預估，第四季全球手機出貨量降幅可能超過平均售價增幅，使市場營收轉為年減；但受前三季表現支撐，全年營收仍可望高於2025年。

至於手機何時有望變便宜，Counterpoint認為，記憶體成本壓力預期至2028年才逐步緩解，而且品牌屆時可能優先將節省的成本投入規格升級，而非直接降價。換言之，即使零組件成本回落，也未必會立即反映在購機價格上。