面對氣候變遷與企業減碳壓力，廣告投放的碳排放開始成為品牌關注焦點。電通集團此次依循ISO 14067標準，完成電視廣告碳足跡盤查，並攜手中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會及電視媒體夥伴，整合台灣在地數據，建立完整計算模型，最終獲得BSI查證，創下全球第一里程碑。

從數位到電視　媒體碳管理全面啟動

電通指出，過去已取得數位廣告碳足跡認證，如今再進一步延伸至電視媒體，透過自建的「dentsu Media Carbon Calculator」方法學，精準計算一支廣告從製作、傳輸到收視端的完整碳排。這代表未來品牌在規劃媒體策略時，不只看觸及率與轉換率，還能同步掌握「碳效率」，讓行銷決策更具永續價值。

電通媒體專業服務執行長盧炳勳表示，這項成果不只是技術突破，更是將碳排轉化為可管理數據的重要一步，未來將協助品牌客戶在投放策略中落實減碳行動。

產業大串聯　台灣電視媒體接軌國際標準

此次合作也串聯台灣電視產業鏈，從播送設備能耗到家庭收視數據全面納入計算。衛星公會理事長張榮華指出，在碳有價時代，電視媒體除了高覆蓋優勢外，若能進一步優化碳效率，將成為品牌投放的重要選擇。

隨著全球永續標準持續推進，「媒體碳效率」被視為下一個行銷競爭關鍵。電通強調，未來將持續整合產業資源，推動低碳行銷模式，讓品牌在追求成效的同時，也能兼顧環境責任。