「MIT」金色三麥啤酒在日本更便宜　執行長二度上火線回應

2026/01/06 19:17 記者施養正綜合報導

【施養正／綜合報導】金色三麥執行長葉冠廷近日透過社群分享，自家品牌的啤酒在日本伊勢丹百貨鋪貨，卻被網友發現售價比台灣還便宜，引發熱議。葉冠廷5日也親上火線回應，但難平息質疑。6日他再度說明，並表示可以理解大家會覺得，台灣品牌在原產地應該更優惠，未來也會重新檢討各市場的定價策略。

金色三麥啤酒在日本伊勢丹百貨上架。翻攝自threads_@ceosunmai

葉冠廷起初回應，日本近年日幣相對台幣偏弱，價格在換算後，容易讓人誤以為「看起來比較便宜」。在稅制上，也需要釐清，啤酒出口不用繳酒稅，但是在台灣販售，則是依台灣法規繳納菸酒稅與相關稅負。

他強調，不同市場、不同通路（百貨、專櫃、促銷檔期），本來就會有各自的定價與行銷策略，這是所有國際品牌都會面對的難題。

面對各方質疑，葉冠廷6日二度回應表示，金色三麥在2021年進駐日本伊勢丹百貨，是希望讓更多國際消費者認識來自台灣的釀造品質，日本市場在不同通路與檔期，也會有各自的促銷與價格呈現方式。

他說，可以理解大家會覺得，台灣品牌在原產地應該更優惠，未來也會重新檢討各市場的定價策略，「謝謝你們的提醒與指教，我們會持續把酒釀好，把該做的事做好」。

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