解封逾1個月！每日吸不到萬人赴台觀光　觀光局曝因素

根據交通部觀光局統計，解封(10/13)至11/23止，入境人數僅54萬多人次，若扣除移工、回台旅客、商務客等，台灣每日吸不到萬人到訪遊玩。

針對國際遊客對市場有觀望現象，觀光局說明，於10、11月已陸續邀請各國業者及媒體實地訪台考察，透過業者及媒體親自驗證，了解台灣現況，及0+7的自主防疫。同時外站在駐地進行台灣現況說明會，也邀請實地訪台的業者、航空公司及媒體進行現況分享，藉以行銷台灣安心旅遊環境。

日本市場部分，礙於日幣貶值等因素，日本自2022年3月起分階段解封後，10月出國34萬9,600人次，較9月31萬9,165人次只增加3萬人，但反較8月38萬6,412人次減少，雖然日本市場10月出境至各國旅遊不增反減，但面對日本為我國重要客源市場，需全力聯合業界打拚。

觀光局表示，2021年總入境人數14萬，2022年10/13跨境旅遊解封後，年底預期來台旅客目標70萬人次，觀光局已於近期加強擴大促進送客，依據10月及11月目前入境來台旅客每日人數達5千多人高於預期，且12/10起將解除每週入境人數總量限制，年底可達成目標。

觀光局強調，將採取新舊客源並重的策略，拓展日本市場，以及各國際主要市場，且因應旅客疫後偏好戶外及樂活景點，持續以「生態」、「文化」、「美食」、「樂活」等主題推動國際魅力景區及觀光圈資源整合，同時納入文化、農漁觀光、原住民及客家等包裝新行程元素加強行銷推廣；且持續加強修學旅行、企業獎勵來台旅遊及郵輪等爭取高端與大型團體客源及加強對散客行銷，推動入境市場加快復甦。

對於國內業者誤解觀光局行銷不足，觀光局也澄清，解封前除強化觀光環境整備外，提前持續以線上台灣館及各電視媒體，如BBC播出400檔電視廣告行銷台灣，並對已解除邊境管制之主要國際市場，積極參加實體國際旅展，包含越南旅展、東京旅展、倫敦旅展、郵輪展。

也邀請各國媒體如日本、韓國、馬來西亞、新加坡等，以商務泡泡方式來台踩線參訪回國報導台灣旅遊資源，暨籌拍備妥多支影片持續推出，另以異業合作方式，藉由網路、交通運具、台灣美食及各種異業結合擴大行銷通路，例如日本YAHOO、IG網路廣告、品川及名古屋車站站體、新加坡捷運車廂廣告、韓國美食餐車，並與國外組團社自解封後已陸續推出台灣旅遊產品。

 

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