McLaren揭示全新品牌識別　承襲Speedmark、Papaya迎向下一世代

新字標回到品牌起點　Speedmark仍是核心

這次最明顯的變化，是McLaren推出全新品牌字標，設計靈感來自Bruce McLaren父母Les與Ruth McLaren位於紐西蘭奧克蘭Remuera的家族服務站招牌。Bruce McLaren早年就在這裡打造出帶領他贏得生涯首場賽事勝利的賽車，因此McLaren選擇從這段歷史重新尋找設計元素，也讓新的品牌字標與創辦人的起點重新連結。

至於車迷熟悉的Speedmark並未因此消失，仍是全新品牌識別的核心元素；代表McLaren的Papaya橘色同樣保留，只是在原有基礎上加入更多受到品牌歷史、重要時刻與材質啟發的新色彩。Speedy Kiwi也繼續出現在品牌識別中，呼應Bruce McLaren的紐西蘭背景。

從賽道到道路　McLaren持續擴大品牌版圖

McLaren這次重新整理品牌識別，也與2026年一連串重要里程碑有所關聯。今年McLaren Racing完成F1第1000場大獎賽里程碑，同時宣布進軍世界耐力錦標賽（WEC）Hypercar級別，將挑戰過去僅少數車廠完成的Triple Crown三冠王目標，讓品牌賽事布局從F1進一步延伸至耐久賽。

道路車部分同樣正在擴張。McLaren Automotive近期宣布投入5億英鎊擴大英國製造與工程布局，未來產品也將不再局限於雙座超跑，預告中的Performance SUV將成為品牌產品線的重要新成員。這也意味著McLaren接下來面對的市場與消費族群，將比過去單純以超跑為核心的產品架構更加多元。

全新識別不是終點　品牌進入下一階段

從Bruce McLaren早年的賽車，到McLaren F1開啟道路車發展，再到如今的F1、WEC與新世代道路車產品，McLaren此次更新品牌識別的核心，仍是把過去累積的歷史元素與未來發展連在一起。對車迷而言，Speedmark、Papaya與Speedy Kiwi等熟悉符號並沒有被捨棄，而是透過新的字標與視覺系統重新整理。

McLaren表示，這套全新品牌識別將延伸到車主體驗、品牌活動、賽事與社群等不同層面，隨著產品、賽事與品牌服務持續擴大而進一步演進。對這個以賽道技術起家的品牌來說，這次更新更像是一次重新整理自己的品牌語言，也替下一階段的產品與賽事布局預留空間。