手機出貨暴跌20%創14年同期新低　三星稱王、蘋果市占創紀錄

記憶體缺貨、手機變貴　消費者延後換機

Counterpoint指出，DRAM與NAND記憶體價格持續上漲，推升手機零組件成本，供應短缺也限制品牌廠商出貨。為因應成本增加，各品牌陸續調漲售價，使今年以來全球智慧型手機零售價格上漲20%，也帶動市場平均售價提高。

Counterpoint資深分析師Shilpi Jain表示，智慧型手機市場已連續兩季受到記憶體供應危機全面衝擊。品牌廠商調整產品組合、定價與市場策略，以維持獲利；消費者則延長換機週期，增加對整新機的考慮，也更重視產品是否物有所值。

這波漲價對不同市場的影響並不相同。高階手機需求相對穩定，但重視價格的消費者購買力受到壓縮，讓高階與中低價市場的差距持續擴大。

三星市占23%守住第一　摺疊機、穩定供貨撐盤

三星第三季出貨量年減3%，降幅小於整體市場，市占率提升至23%，也是主要品牌中市占率增幅最大的廠商。

Counterpoint分析，三星受惠於相對穩定的零組件供應，支撐Galaxy A系列在新興市場出貨，Galaxy Z Fold8上市初期需求也表現強勁。此外，部分中國品牌縮減市場布局，為三星帶來更多市場機會。

三星持續聚焦高階產品與摺疊機，藉此提高產品組合中的高價機種比重，推動平均售價與營收表現。

蘋果第三季市占首破2成　iPhone 18 Pro需求優於前代

蘋果第三季市占率達22%，首度在第三季突破20%，但出貨量仍較去年同期下滑。主要原因是標準版iPhone 18未於當季推出，使新品上市月份的通路鋪貨量，低於去年完整iPhone 17系列上市時的水準。

不過，iPhone 18 Pro系列上市初期表現優於前代，尤其在中國與印度市場，加上iPhone 17系列持續銷售，減緩整體出貨下滑幅度。

Counterpoint也指出，蘋果調漲部分產品價格，但影響主要集中於第三季最後幾週。

小米出貨減逾3成　OPPO、vivo也承受漲價壓力

中國品牌面臨更明顯的出貨壓力。小米第三季出貨量年減超過30%，市占率降至10%。面對記憶體成本上升，小米縮減低價產品與非核心海外市場布局，同時提高平均售價、調整出貨計畫，以維持合理利潤。

另一方面，小米持續拓展中國中高階市場，Xiaomi 18系列與摺疊機產品獲得正面市場反應，自研XRING O3晶片則支援高階產品差異化。

OPPO與vivo第三季出貨量均年減超過20%，市占率分別降至9%與8%。兩家品牌皆調高中低階產品售價；其中，OPPO整合旗下OPPO、realme與OnePlus的產品及營運資源，減少重疊，並將供應資源轉向利潤較高的市場與產品。

vivo則聚焦中國與印度市場，強化Y系列，並擴大X、V及S系列布局。但部分入門機種漲價後超出原有價格帶，加上庫存短缺，持續影響出貨表現。

成本未降、購買力承壓　手機市場短期難復甦

展望今年剩餘時間，Counterpoint預期，零組件成本居高不下與消費者購買力承壓，仍將影響全球手機市場。品牌廠商將更重視獲利，透過調整產量、精簡產品線及提高高階機種比重因應。

對價格敏感型市場而言，售價上漲與供應受限的雙重壓力仍在。在零組件成本與供應情況改善前，整體手機出貨量短期內難以明顯復甦。