赴日韓不只血拼　台灣旅客體驗消費增四成

萬事達卡數據與顧問服務團隊分析2024年至2025年台灣萬事達卡持卡人在日本、韓國的實體消費，發現旅客消費呈現「體驗增加、目的地擴散」兩大趨勢。其中，日本購物類消費年增16%，韓國年增35%，仍持續成長，但餐飲、娛樂及在地活動等體驗類消費增幅更高。

東京、大阪仍占四成　福岡體驗消費年增九成

赴日消費方面，東京、大阪與沖繩仍是台灣持卡人消費總金額最高的前三大目的地，東京、大阪合計占整體41%，但其他地區的成長速度更快。

2025年福岡、沖繩與札幌消費金額分別年增66%、48%、36%，均高於東京的6%。札幌的消費金額排名也從2024年第七名升至第五名，鄰近福岡的熊本則成長34%。

進一步觀察消費類型，福岡體驗類消費年增90%，高於購物類的68%；兵庫縣，包括神戶、姬路等地，體驗類消費成長66%，購物類成長21%，並進入台灣持卡人赴日消費金額前十大目的地。

萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文表示，核心城市以外目的地的消費金額明顯成長，反映台灣旅客探索日本的範圍持續擴大，也更願意為想要的體驗安排旅程。

赴韓消費向外擴散　濟州體驗支出翻倍

韓國方面，首爾仍是台灣持卡人消費金額最高的城市，但占比已從2024年的64%降至2025年的61%，其他地區的消費動能逐漸提升。

其中，濟州體驗類消費年增102%，購物類成長63%；釜山體驗類成長73%，也明顯高於購物類的22%，顯示這兩地的消費成長主要由體驗活動帶動。

仁川與京畿道則以購物類消費成長較突出，年增幅分別達132%、120%，高於體驗類的39%、72%。首爾的體驗類與購物類消費則分別成長30%、27%，呈現較均衡的成長。

為演唱會安排旅行　周邊消費增幅媲美連假

除了連假出遊，大型演唱會與音樂節也帶動台灣旅客在日韓的消費。萬事達卡從2024年至2025年的大型演唱會中，選取消費金額增幅最高的各10場分析，觀察台灣持卡人在場館周邊的消費變化。

日本入選演唱會期間，平均每日消費金額較全年日均增加26%，與台灣主要連假赴日的22%增幅相近；韓國入選演唱會期間則增加27%，約為主要連假赴韓增幅7%的4倍。

這項比較指的是「消費增幅」，並非演唱會期間的消費總額為連假的4倍；研究也聚焦增幅最高的場次，不能直接視為所有演唱會的平均表現。

第四季推日韓優惠　景點、表演及租車都入列

因應日韓旅遊需求，萬事達卡也公布2026年第四季優惠。日本方面，世界之極卡、世界卡及其他指定適用卡別，於東京華納兄弟哈利波特影城消費滿12,000日圓，可享4%現金回饋；大阪樂高樂園探索中心消費滿10,800日圓、東京杜莎夫人蠟像館消費滿6,500日圓，均可享5%現金回饋，回饋上限分別為10,000日圓、3,000日圓。

韓國方面，全持卡人透過NOL World預訂指定景點、交通及旅遊行程，可享95折；亂打秀The Nanta現場購票享9折，樂天租車韓國本島租車最高享4折。實際適用卡別、預訂方式及優惠限制，仍須依各活動條款辦理。