momo穩賺、PChome止跌、酷澎猛攻！三家電商不同進化路線
【記者趙筱文／台北報導】2025年第二季台灣電商巨頭momo、PChome與美商酷澎Coupang財報陸續公布，呈現出三種不同的市場走向。富邦媒（8454）穩守營收與獲利，繳出合併營收260.3億元、每股盈餘2.58元的成績單，穩居國內電商獲利王；網路家庭（8044）則在連續衰退後迎來轉機，B2C本業營收年增0.4%、3C品類買氣回溫；來勢洶洶的酷澎則宣布台灣市場季營收暴增54%、年增達三位數，展現強烈攻勢。
momo第二季在市況趨緩與競爭升溫下，仍維持穩健成長。平台上半年營收達524.4億元，主打mo店+與momo Ads的雙軌策略持續擴張。精選商家與商品總量突破260萬件，momo Ads品牌滲透率逾20%，並支援Meta站外投放。moPlus訂閱會員人數突破5萬，年均訂單金額成長36%，推升整體營收貢獻。此外，momo也啟動綠活點數與減碳儀表板機制，深化用戶永續參與，強化品牌價值連結。
PChome本季則出現回穩跡象，合併營收為84億元，年減幅收斂至0.6%，主業PChome 24h購物營收年增0.4%。3C品類成為最大動能，受惠於iPhone搶購潮、NVIDIA顯卡熱銷與Switch 2上市，推升平台6月數位商品年增逾一倍。App與網頁改版後，平均訂單金額與每用戶貢獻穩步提升。不過整體毛利率仍受壓，B2C本業上半年降至9.8%，再加上日圓走貶造成的匯兌損失擴大，導致稅後虧損2.22億元、每股虧損1.10元。
在全球市場佈局快速擴張的酷澎，本季合併營收達85億美元，年增16%；活躍用戶數達2,390萬，創歷史新高。其中台灣市場成為焦點，單季營收季增高達54%，超過原先預估，年增更達三位數，且成長主力來自回購用戶。酷澎表示，已與數百家頂級品牌展開合作，並將持續增加庫存與商品供給。儘管新興業務仍處虧損狀態，本季EBITDA虧損2.35億美元，但管理層強調，台灣與韓國早期發展軌跡相似，將持續加大投資力道，視為長期成長引擎之一。
隨著下半年進入iPhone新機、雙11等促銷旺季，三家業者各自展現不同競爭策略。momo穩健經營、廣告與會員變現深化；PChome積極優化毛利結構、導入OMO創新服務；酷澎則持續加速攻台，鎖定回頭客與高效物流成為關鍵。電商三強的此消彼長，也將牽動接下來台灣市場的競爭新格局。
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