金秀賢去年被爆27歲時求愛年僅15歲的金賽綸，祕戀6年後分手，還追討代墊的7億韓元（約1700萬元台幣）違約金，不僅從暖男變渣男，更捲入戀童風暴，一夕之間形象大跌，他手上的多個代言也紛紛遭到拔除。他自2021年開始擔任MIDO亞太地區品牌大使，每逢品牌有新作出爐，都會邀請他拍攝形象照，不過出事後品牌也迅速切割將相關廣告全數撤換，不想引火燒身。
而來到全新一年，MIDO宣布由李鍾碩接任全新品牌大使，認為李鍾碩的紀律與優雅相當契合品牌精神，在形象照中，他以一身正裝搶先搭配全新Multifort 8 One Crown單錶冠腕錶，展現優雅型男風範。李鍾碩去（2025）年兩度來台，分別出席精品活動與粉絲見面會，品牌今也透露，2026年有望看到男神帶著帥錶再度現身台灣。
對於全新合作，李鍾碩表示：「時間對我而言變得越來越珍貴。加入MIDO的世界提醒了我，放慢腳步、感受每個當下，並與最重要的事情保持連結，是多麼重要的一件事。」
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