Apple這波廣告主打iPhone的耐用性，透過在大雨中拍照、將手機放在浴缸邊觀看影片、狗狗咬著iPhone，以及幼童拿著手機等各種可能讓手機受損的生活情境，凸顯iPhone的防護能力。
不過，幼童手持iPhone的版本出現在米蘭梅爾基奧雷．焦亞大道（Via Melchiorre Gioia）後，義大利兒童與青少年權益保障機構（AGIA）收到民眾投訴，認為廣告將使用手機安撫或照顧孩子的「電子保母」現象正常化，可能對家長及社會傳遞不當訊息。
AGIA認同相關疑慮，隨後將案件轉交義大利通訊監管機構AGCOM、義大利競爭管理局AGCM，以及當地廣告自律機構IAP，要求進一步審查並評估是否採取行動。
根據義大利媒體報導，Apple已撤下引發爭議的廣告看板，改以宣傳iPhone「尋找」功能的內容取代。儘管Apple目前尚未公開回應此事，但迅速撤換廣告的動作，顯示相關批評已受到公司重視。
事實上，兒童使用手機與網路平台已成為多國監管重點。法國早已明文禁止直接鼓勵14歲以下兒童使用手機的廣告；歐盟也禁止網路平台向未成年人投放精準廣告。澳洲則進一步限制未滿16歲者持有特定社群平台帳號，顯示各國監管已從有害內容管理，逐步擴大至廣告呈現、平台責任及使用年齡。
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