Counterpoint指出，2026年全球多數品牌正受到記憶體價格飆升影響，被迫調漲產品售價以維持利潤，但Apple憑藉穩定定價、高毛利與供應鏈掌控能力，成為少數能在這波壓力下守住競爭力的品牌。報告預估，即使今年iPhone出貨量可能僅持平，但在其他主要品牌出現雙位數下滑的情況下，Apple智慧手機市占率仍將上看約25%，創下歷史新高。
在平板市場方面，Counterpoint認為，整體市場今年恐受庫存修正與記憶體短缺拖累而下滑，但Apple仍可望靠iPad產品線換機週期撐住動能。Apple已在2025年底推出搭載M5晶片的iPad Pro，今年稍早也更新iPad Air，接下來還可能更新入門款iPad與iPad mini，有助於覆蓋不同價格帶需求，推升iPad市占率進一步成長。
筆電則是另一個關鍵戰場。Counterpoint預估，Apple今年Mac出貨量將年增23%，明顯優於整體筆電市場下滑11%的表現，其中MacBook Neo將成為帶動成長的重要機種。報告也指出，Apple在筆電市場取得的市占增幅，將高於多數競爭對手，Mac市占率同樣可望寫下新高。
至於智慧錶市場受記憶體危機影響相對較小，Counterpoint預估整體市場今年約成長1%，但Apple Watch增速將優於市場平均，主要受惠於Apple Watch SE 3與Apple Watch Ultra 3完整銷售週期帶動。Counterpoint指出，2025年是Apple自2022年後首次較完整更新智慧錶產品線，也讓後續成長更具支撐。
值得注意的是，Apple近年也持續降低生態系入門門檻，從iPhone e、Apple Watch SE 3到MacBook Neo，都是鎖定更大眾化消費族群的布局。當其他品牌因零組件成本上升而調漲售價時，Apple若能維持相對穩定價格，反而更容易吸引新用戶進入生態系。
此外，Apple Intelligence也被視為後續推動換機週期的重要變數。Counterpoint Principal Analyst Varun Mishra指出，Apple掌握全球使用者最常接觸的多種裝置，若個人化Apple Intelligence能真正落地，將成為Apple生態系的重要差異化優勢，並可能啟動新一波跨裝置升級潮。
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