Instagram表示，Instagram Plus是為了讓用戶「擁有更多喜歡Instagram的理由」，提供一系列專屬功能，協助用戶更自由表達自己、與朋友建立更深互動，並依照個人風格調整使用體驗。換言之，這不是把原本功能收回去再叫大家付費，而是替願意加購的用戶提供進階版體驗。
這次Instagram Plus功能分成三大方向，首先是「更靠近重要的人」。Story Spotlight可讓用戶的限時動態優先顯示給朋友；Super Hearts則能送出動畫愛心，在朋友限時動態上以更醒目的方式表達互動。Multiple Story Audiences則讓用戶建立多組限時動態分享名單，不再只能依賴單一「摯友」清單，適合把生活圈、工作圈、家人或不同朋友群分開分享。Story Extend則可把限時動態延長至48小時，讓重要內容有更多時間被看見。
第二類功能聚焦「預覽與洞察」。Story Preview可讓用戶先預覽限時動態內容，減少觀看後必須立刻互動的壓力；Story Rewatch Insights則能查看自己的限時動態被重複觀看幾次；Search Viewer List則可快速搜尋特定對象是否看過限時動態。對經常經營社群、在意互動成效的用戶來說，這些功能等於把「誰看了、看幾次、看了沒」這些小劇場正式產品化，社群焦慮直接升級成付費功能。
第三類則是個人化設定。Instagram Plus用戶可選擇由Instagram與創作者設計的自訂App圖示，也能更換個人簡介字體，讓個人檔案更符合自己的風格。此外，More Profile Pins可將個人檔案置頂貼文數量提高至6則，方便創作者、品牌或重度用戶展示代表作品；Post Directly to Profile則可將內容直接發布到個人檔案或精選動態，而不出現在朋友的動態消息中，適合想整理個人頁面、但不想打擾朋友動態牆的使用情境。
Instagram表示，使用者現在即可訂閱Instagram Plus並體驗上述功能，未來幾個月也會持續加入更多新功能。整體來看，Instagram Plus並非取代免費版Instagram，而是把限時動態管理、個人檔案展示與社群互動數據包裝成進階服務，也顯示社群平台正在從單純廣告收入，進一步走向訂閱加值模式。
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