不過，在整體市場走弱的情況下，Apple第四季表現格外亮眼。Counterpoint指出，Apple在2025年第四季於中國市場出貨量年增28%，以22%市占率登上市場第一，主要動能來自iPhone 17系列銷售強勁。
其中，Pro系列憑藉全新相機設計吸引高階用戶，而標準版在價格不變的情況下，儲存容量直接翻倍，也成功拉抬買氣。至於延後上市的iPhone Air，市占仍僅落在個位數，分析師認為，其超薄設計在功能取捨上的限制，使初期表現較為保守，但長期來看，對eSIM手機市場結構仍具指標意義。
Android陣營方面，OPPO第四季出貨量年增15%，排名攀升至第二，主要由Reno系列穩定需求支撐，並搭配新推出的Find X9與OnePlus 15系列挹注增量。至於全年表現，Huawei仍穩居中國市場第一名。儘管下半年出貨年減，但華為在上半年憑藉中高階機種的價格調整與補貼政策，成功帶動銷量。
Counterpoint也指出，Mate 80系列上市時程相對競品較晚，拖累第四季表現，不過2026年初在新一波補貼帶動下，已觀察到明顯回溫。
其他品牌中，vivo、Xiaomi與HONOR雖在第四季整體出貨年減，但仍各有亮點。vivo旗下iQOO 15主打高性價比，搭載高通最新旗艦晶片，吸引重視效能的消費者；Xiaomi 17系列在季初銷售動能不錯，Pro版本的背部副螢幕設計成為話題，而17 Ultra更提前兩個月亮相，展現加快旗艦布局、搶佔先機的策略；HONOR則靠X70與400系列維持穩定需求，新推出的WIN系列也因散熱表現受到關注。
展望後市，Counterpoint記憶體追蹤與預測報告指出，2026年第一季記憶體價格恐再上漲40%至50%，第二季仍可能續漲約20%。
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